吴孝明：数字营销效果评估应多元化
6月29日，2012中国艾菲“3+1”实效论坛在北京举行。新意互动总裁吴孝明在主题为“一场技术与观念的革命”的圆桌论坛中表示，客户对于数字营销需求越来越明确，效果评估应当多元化、多样化。
以下为发言文字实录：
谢谢丁院长。我们今天在这边有这么一个论坛，刚刚您的问题应该很有鲜明的答案，数字营销未来发展是非常重要的，特别对于整个世界营销市场起到很大的改变，因为在中国数字营销相对最发达的，同样在我们沟通当中也看到这样的趋势，客户对于数字营销需求越来越明确。
刚开始客户觉得所谓数字营销可有可无，甚至他觉得数字营销购买广告位、买一些媒体，到现在很多客户不满足这样的，后边简单提两点想法，首先认知上的问题，传统媒体、新媒体、传统营销或者新媒体营销，有一个前提我们把新媒体定位成互联网，为什么这么说呢？当我们认为新媒体不止互联网，也就是我们从个人终端、PC终端到现在不限PC包括移动终端，移动互联网应该到来了，这种情况下我们认为数字营销更精准一点，我认为是数字生活营销，我们现在生活在虚拟空间当中，是跟传统不一样的，我们跟每一个人用虚拟的方式做交流，这就是每一个消费终端它的生活，这个生活很精准到达每一个人，所以给他的信息不是推送的问题，实际还有互动。所以我们做的数字生活营销，当我们做数字营销的时候，更应该考虑互联网时代生活方式，我们应该用比较新的概念看待它，效果评估非常重要。
这时我们效果评估维持传统的到达CPI看待的话，我不认为它能够真正把我们效果评估出来，是不是更好的评估方式我相信大家都会努力，我们提出一些想法，我们提出理论CRY，不但考虑CBD，其中提出不同的CPE，我们只看点击和消费者在信息上边停留多少时间很重要？也许他没有最终完成消费行为，可是他接触我们产品信息、对品牌产生认知，未来产生消费行为还是有所促进的，这种情况下我觉得这种评估标准应该多元化、多样的。
第二部分应该是掌握，在移动互联网时代技术是非常重要的，对于代理公司来说，我觉得我们在应用上，不仅要知道新的技术，更重要我们如何应用？我会觉得如果更专业代理公司来说，某一核心技术不仅要应用，甚至要能够掌握。前两天参加第三方数据公司论坛发表会，上台嘉宾都讲感谢乔布斯，乔布斯给一个概念平台化的建设。APP给我们带来一个概念，借用APP可以把信息推送到消费者终端，新意认为有一些必须掌握的核心技术，所有广告创意、广告策略基本能力之外还应该有核心的技术，不能当做第三方。我们有3D部门、我们可以自己做研发应用APP，也许不一定能跟非常专业的竞争，起码在移动互联网上有所掌握，给客户最好的服务品质，对我们来说也是平台化的建设。
或许在未来移动互联网时代当中，我们看到数字营销有光明的前景，作为互联网广告代理公司来讲，把自己看的更高一点，不能只有创意就够了，我们应该给客户平台化建设也是考虑的方向，提出来跟大家做交流和探讨。谢谢！
