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解放军潜艇“猎杀潜航”
中国海军舰队从西太平洋演练归来,自卫队研判潜艇究竟在哪里?
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2012中国艾菲3+1实效论坛:一场技术与观念的革命

2012年07月04日 14:59
来源:凤凰网商业

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李亚:实现品效合一的营销

6月29日,2012中国艾菲“3+1”实效论坛在北京举行。凤凰网COO李亚在主题为“一场技术与观念的革命”的圆桌论坛中表示,传统媒体与数字媒体本质并没有我们想象中那么大,新媒体的激励机制、市场运作机制比传统媒体更有竞争力。三网融合、跨终端、跨平台的传播成为凤凰网特色,凤凰网致力于打造品效合一的营销效果。

以下为发言文字实录:

我觉得这里边区别不是我们想象那么多,突然想到一点,视频广告你说他是新营销还是旧营销,我觉得视频广告是贴片广告,对于互动性考察、真正CPS数字营销精准考察没有的,也是传统电视广告效果分析统计,区别只是终端不一样了,传播的通道不一样了,所以,我想从开始传统和数字实际界限上来说,有些本质上没有我们想象那么大。反而有一些更重要的,也就是刚才也提到的传统媒体和新媒体关系,新媒体的激励机制、市场运作机制比传统媒体更有竞争力。从去年开始,传统电视台中从事广告经营者、内容经营者加盟市场化、上市退出机制运作的数字营销案例比较多,对代理公司也有这样的影响,除了我们平时讲很多传统和数字之间的区别之外,全球惯例性激励机制和运作机制造成传统媒体和新媒体的竞争性有很大的不同。

就凤凰网来说,我们是衍生于传统媒体电视的数字媒体。当我们确定我们优势、劣势的时候,我们以媒体化运营,提供优质、稀缺的内容是我们凤凰网的优势。由于凤凰网有电视、也有中国移动入股的资源,也有无线互联网等一系列产品,所以视频、无线、传统互联网三网融合的方式、跨终端、跨平台的传播成为我们凤凰网的特色。

最后归结到营销来讲,我有一个感受非常深。我们凤凰网强调营销是品效合一,数字营销更量化,衡量转化效果,怎么对老百姓内心关注的事件,对稀缺性、差异性内容进行打造,怎么结合这样的洞察力和客户洞察力,打造共同源,这是从品出发。从效来讲,我们有大规模的用户,比如凤凰网首页访问量排在第二位,拥有这么大的用户规模。虽然技术产品驱动力相对比较晚、比较落后,但也积极探索各种“新”,为实现精准营销、用户购买达成品效合一。我们来自传统媒体,但是被赋予数字媒体机制以后,在传播上边尽量做了取其双方的精华。

标签:艾菲 实效 营销 
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