2014年03月14日 18:58
来源：凤凰财经

郝炜：现在原生营销会模糊界限，这就会引起大家一个关注，相信在座各位都会考虑，你说了这么久，我承认原生营销很有效，但是我如何以量化的指标去体现呢？如果说我们用原生营销的方式，那这个测量的方法和传统的测量方法就会不一样，不再是一个简单的曝光和认知，你可能曝光100万次还不如1万次消费者对你的共鸣有价值。

金定海：这是一个新课题，原生广告，原生营销我还是比较认同原生营销这个概念，他不是一个简单的广告概念。至于它的测评对客户来讲特别的关注，现在大家都在探索当中。我觉得有一些东西是要关注到的，比如说他更多是质化研究的东西。过去媒体的评估，包括传统媒体电视的评估都是量化的，但是这些量化指标都是很初步的，认知率，认知度，联想度等等的都是很简单的东西。今天谭总已经有所探索，而且形成了自己的框架。实际上我认为，从内容层面上，是对眼睛说话。眼睛大家体会一下，包括今天也是一样的，你喜欢看什么，不喜欢看什么，都是很刁的，你用几个指标去衡量他是一个非常深的课题，同时传统媒体的质化标准还可以借鉴。

陈一枏：我和Andy作过无数的评奖的评委，我们很熟悉这个游戏规则。有的时候你如何评估就是看你的目标是什么？最终就是源头，你做原生营销的目标是什么。有一些并不是要引导销售，或者是有没有人关注我。有的已经是很旧的品牌了，他就是要改变人的看法。所以我觉得关键还是要看你的目标。在大媒体的层面，我造成这个话题，造成这个信息，我当然还是要看我的曝光率，大家有没有兴趣。第二个标准是因为你有这个媒体的炒作也好，引起大家的兴趣也好，消费者跟你的品牌发生一个关联度，那我可以去关注你的微信或者是微博，这里就要评估你的互动率了。这就要看真正加了多少人进来，我有多少的互动，这个是我的一个评估标准。我的第三个标准是可能我会引起你到天猫店买东西，这个看的就是转化率，我不是看来了多少人，而是看来的人UV转化率是多少。因为在天猫会有购买行为，我会来看这个购买行为。在一些社会化媒体我是看参与性的行为，在大媒体是看曝光率。因此我觉得在不同的板块是有不同的标准去衡量有效率的。

郝炜：至少现在来看，原生营销更适合除了品牌曝光诉求之外的。

陈一枏：刚才Andy有一个案例是自然堂的，你就有两个标准，你在大媒体就是看曝光率，而在微信的话，就是看有多少人在互动。因此你是不同的平台不同行为，要有不同的判断。

谭北平：原生和硬广有的时候结合起来是更好的。