华通明略大中华区研发总监谭北平
谭北平：内容营销不是简单的品牌植入
郝炜：以前是品牌自己讲自己的故事，让代理公司写一个关于我的故事，现在变成了品牌、企业和媒体一起创造一个属于消费者的故事，而这个过程当中，把大家所有的都包含了进来。
谭北平：我觉得在内容营销和原生广告问题上我要再补充一点。内容营销其实这个问题有两个阶段，第一个是品牌植入，到内容里面去，拿内容当壳，我品牌进去。其实大部分的电视植入都是这样的办法。其实，我觉得原生营销本质上应该向上再走一层，把内容植入品牌，为品牌创造故事、内容、关注点。以伊利为例，以前大家想到伊利就是奶或者是问题。当然那些问题后来也是被媒体创造进去的。我们从那些角度把内容创造到品牌当中了，这个过程是更加持久的过程。互联网的营销有一些不同点，因为传统的广告是内容在一边，品牌在一边，之后就消失了。而互联网是你永远在那里的，停留的时间非常长。伊利的例子已经有一年多了，如果说当成大众媒体传播的话，已经消失了。但是作为互联网上的内容营销，他永远在那里了，随时都可以查阅到，他给品牌注入了一种内容。
