2012年07月04日 15:44
来源：凤凰网商业

任向晖：独立观察者的三点建议

6月29日，2012中国艾菲“3+1”实效论坛在北京举行。梅花网总裁任向晖在题为“新时代的媒介哲学”的圆桌论坛中就新媒体时代如何发展与前进发表了观点。

以下为发言文字实录：

我是梅花网的创办人任向晖，做这个网站做了十年，正好有这个机会用特殊视角关注媒体行业，从第三方角度点评现在行业的现状，尤其最近五到六年，好像行业越来越发达、技术也越来越先进，但是从业者日子越来越难过，而且如果管理好一个媒体公司，花的精力的确越来越多，正如前边有嘉宾提到，消费者媒介接触越来越碎片，过去看电视看好几个小时，现在这样几率越来越小。回到企业界，每一类媒体甚至每一家媒体获得消费者促进时间越来越少，还要把消费者时间积聚起来只能越来越难。我提三点建议。

第一个对技术和受众趋势的关注，传统媒介比如报纸、杂志也是受印刷技术、发行方法新的技术模型影响，更何况还有很多完全是数字化媒介，数字化媒介技术变动很快在受众行为反映出来，如果你做媒体运营的话，从战略到执行的转移必须坚决果断，而不能太犹豫。

第二媒体关注的事情非常多，特别内容型媒体还要关注内容、关注读者，最根本的问题还是到达率，你所选定细分市场里边，你能够覆盖不重复的受众占据市场什么百分点。如果做大众媒体当然和很多人竞争，如果不幸在这个行业里边，不想太多恶性竞争的话，你选择细分市场就很重要，因为到达率是相对数，如果户外媒介选择一个城市，所需要达到到达率受众数非常少，所以媒介客观、理智选择自己希望竞争的市场。

最后就是在日常运营里边，很容易受客户影响，大量的工作都投进去为了满足这个客户、这个广告主或者那个品牌的临时性需求，我个人建议关注更加本质的方法和技能，对媒体来讲如果到达率已经稳定以后，更多管理跟受众的触点，如果无法影响频次，比如户外媒介可以改变频次，可能优化组合产品，如果内容媒体可以有机会提高内容切分、内容区分提升频次，一般来说提高单一媒体在单位时间内接触的次数，有足够的频次就会转化更多的广告价值，竞争更激烈的时候通过优化提升自己的利益。

这是我从独立观察者的建议。谢谢！