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凤凰网徐进:原生营销2.0时代的来临

2014年03月14日 15:30
来源:凤凰财经

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凤凰网副总裁徐进发表演讲

令品牌深入人心的五大法宝

通过我们大数据的研究,我们看到目前为止原生营销可以分为五化,包括新闻化、娱乐化、人文化、全媒体化、事件化。相信这些趋势,大家都是比较认同的。因为现在就是在发生过程当中。首先我们谈谈新闻,我们简单来看,我特别喜欢上海,我是浙江人,我每次来上海都不愿意离开,但是我在北京工作,在北京每天都会面临雾霾,那是一个生存非常困难的地方。哪一天是雾霾最严重的一天,哪一天网站的流量就会飙升。包括像最美司机吴斌,包括像校车事件,完全是通过新闻的导入或者是话题的讨论[吸引流量]。新闻在中国,52%的国人会选择网站去了解,95%的人会认为新闻对于他们的生活来说非常重要。

事件化。今天是两会的闭幕,我们会看到说,在两会期间所有的网站和电视台都会对这样的事件进行报道,包括春节,包括马上要开始的巴西世界杯。我们认为互联网是非常重要的一个部分,因为这是还原新闻本质和民众了解的最重要的平台。我们看到国庆七天假期,虽然说我们享受了七天的假期,但是我们是倒休的;还有为什么我们的除夕夜没有了,当时我们做了一个122万人的调研。另外是十八届三中全会的时候,我们做了一个调研,是针对那个会议当中谈到很多的重点话题,我们做了一个调研,中国的经济出路在哪里?也有126万人参与事件讨论。

娱乐化。现在啤酒炸鸡,来自星星的你,包括爸爸去哪儿。中国有66.1%是非常关注娱乐化的内容的。

人文化。大家都在聊知乎这样的内容,大家要在里面了解新的知识。大家平时没有时间去阅读,可能通过这样的方式去了解一下。包括中央电视台的《舌尖上的中国II》。包括百度的文库有9000万份的文档都是和人文有关的。

全媒体化,现在很多公司都在谈四屏、五屏的打通,其实全媒体除此之外还要引入不同的媒体环境,不仅包括这些屏,还有户外、广播、杂志等等,这些都是我们非常重要的环节。77%的人在看电视的时候在使用另外一种设备,包括ipad,或者是手机。包括90%的人可能会在旅游或者是理财、阅读的时候,会接触更多的媒体形式。其实我们是被全媒体绑定的,我们的生活为什么被碎片化,是因为全媒体就在我们身边。

标签:三中全会 凤凰 时代 
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