2013年12月19日 14:44
来源：凤凰网商业

凤凰网副总裁徐进先生（右）接受专访

“2013第一财经赢销中国•年度赢销奖颁奖盛典”于2013年12月18日下午2：00在北京万达索菲特酒店隆重举行。

有请第三位对话嘉宾，是凤凰网副总裁徐进。

沈浩：其实今天我们谈到大数据时代，拥抱大数据，其实在这之前，我们一直说内容为王，营销为王，渠道为王，平台为王，终端为王，当然也有人说现在是数据为王，还有人说软件为王，因为有人说软件定义一切，在新媒体环境下，所以我不知道徐总您怎么理解。

凤凰网副总裁 徐进

徐进：首先在我看来，因为参加过很多峰会，大家都会讨论这个问题，我觉得现在营销其实是处在一个百家争鸣的状况，我个人无法给出这个答案，因为我觉得公说公有理，婆说婆有理，而且大家站的角度可能不一样。不管怎么样，如果单纯从内容和大数据来说，我觉得大数据像一个显微镜，很精准找到人群，人群在想什么，做什么，或者他们的形态是什么。但是如果真正要影响到你找到这些人群，有一点是非常重要的，内容。如果以这个道理来说，也许大数据是一个动产，但是内容其实是个解决之道，内容是用说故事的，可以把故事说的天花乱坠，最后影响到消费者。但是是不是为王呢？我觉得不确定，我认为现在很多方法，比如说微博、微信，包括很多媒体，现在在做的大事件，其实本身也是有技术背景、媒体背景，这样平台化的影响其实也是非常大的。

沈浩：我记得有一本书叫《大数据时代》，我当时也写了一个推荐语，其中提到很多工作、生活，包括思维方式的转变，其实大数据对传统媒体，这种传统媒体刚才跟刘总也提到，是一种融合还是颠覆，您觉得是一种颠覆还是融合？

徐进：我觉得应该是在颠覆的基础上去融合吧，为什么这么谈呢？其实我认为，刘总刚才也有讲到，就是凤凰卫视，包括凤凰户外新媒体，我必须要说，因为凤凰卫视本身也是传统媒体，后来衍生出来包括像凤凰网，凤凰网现在在整个集团增长最迅猛，这是趋势。我们可以把凤凰网很多好的品质，包括对新闻透析的能力，这些能力都可以很好融合到凤凰网本身，这是基因。但是我们又很好迎合互联网人群的特性，我们把新媒体人群研究的很透，这个也是基于大数据的。基于大数据之后，我们同样可以产生营销体系，我们一直在倡导的原生营销，原生营销其实就是基于大数据，我们看到消费者在那里，我们一定要说，我们不把消费者当成消费者，我们把他当成一个人，因为消费者定义的时候往往是说目标人群，购买人群，现在的消费者已经参与所有营销环节，成为参与者和推动者。原生营销倡导的是，把人当成精神共鸣，要尊重他，要有共同的价值观，在这样的情况下，让广告变得更加人文。如果说到传统跟新媒体融合，我必须要说，可能是两点，一方面是我们的老板刘长乐先生首先倡导的全媒体，也就是要让传统媒体跟新媒体之间产生很好的融合跟互动，在互通的前提下互动，这是一个观点。

另外一个观点，传统媒体必须要建立自己的数字平台，我认为对于人群的研究，要跟原来传统人群研究是有区别的，而要基于大数据，而且要基于大数据产生跟传统媒体不一样的内容。

沈浩：非常感谢，我特别爱说一句话，叫做多会带来不同，网络时代我们影响一个人就会影响更多人，就会影响全世界。所以我们其实都是数据，特别是大数据的一部分，你不拥抱大数据，数据也会覆盖我们，谢谢。