2013年04月26日 17:40
来源：凤凰网商业

2013年中国互联网营销行业趋势预见

MediaV 董事长兼CEO杨炯纬

数字营销行业发展到今天，已经远远不是当初的模样，这个行业的营销手段、广告模式、营销策略以及我们的广告主都发生了太多的变化。对于2013年，注定会是变化的一年。

首先，由对“目标人群”的洞察到对“每一个人”的洞察，对以百万为单位的目标人群的洞察、描述、创意设计和匹配将不再是唯一选择。以每个人为单位的洞察、创意匹配、投放决策、跟踪优化开始得到关注和发展。比如，精细化的CRM可以有效提升顾客转化率和顾客终身价值的提升。现在，数字营销行业将更有机会把CRM的许多理念和方法延展到访客层面，从网民看到你的广告开始，互联网营销就开始去管理和干预他看到的广告、看到的商品以及一系列的后续行为。

其次，个性化营销已经被越来越多地实现，实时竞价（RTB）与编程化投放（programaticadvertising）使得以个性化洞察、个性化投放、个性化创意、个性化推荐技术为代表的机器智能广告的应用变得越来越普遍，而传统的基于广告媒体、点位和人群的广告分析将受到挑战。

第三，现有的移动互联网广告模式将发生裂变，一部分将与现有的PC互联网广告模式融合，一部分将走向消亡。我们今天看到的所有移动互联网广告的模式可能都是错的，而崭新的完全不像我们现在看到的广告形式的移动互联网广告将悄然而生。最后，以电商为代表的面向效果的广告营销形态将开始撬动越来越多主流广告主的心。我们发现，对于效果的重视已经不仅是中小广告主的特性了。根据实力媒体对150家广告主的调研，品牌广告主对营销ROI的重视程度迅速提升，并逐渐成为广告主们最关注的营销指标，这将在今年有更明显的体现。无论在汽车、快消还是别的行业，一些领先的品牌广告主都在积极地尝试各种精准营销、精细化访客关系管理的广告投放和优化手段。