Channel Integration
碎片化数字媒体时代的新整合战略
电众数码COO 张灵燕
Web2.0将消费者带入了碎片化媒体时代，使得整合传播变得越来越复杂和困难，而电子商务的兴起，让一直自以为立足于“创新”领域的数字营销代理公司面临更大的挑战。
继Triple Media战略之后，电众数码提出崭新的ChannelIntegration战略，来应对“新商业文明”的挑战。
Channel Integration战略的基本主张是：媒体和通路是通过整合规划来实现相互配合，从认知到忠诚，层层拉近品牌与消费者的关系，最终实现销售转化和顾客忠诚。在Channel Integration战略的实施过程中，内容（ Message/Content）和渠道（Media/Channel）的整合管理是关键。
内容（ Message/Content）多元的媒体和通路，产生了多形态的内容，这些内容包括：
各种类型的展示广告创意、PR文稿、微博、评论、EDM、短信、APP、微电影等，当然，有一种最基本的内容形式，那就是产品信息本身（包含图片和文字）。这些内容可以通过媒体发布、推荐、发送等多种方式到达受众。之前，当我们构思了一个Big Idea的时候，我们往往藉由一支广告片就能将这个Idea实现出来，而现在，Big Idea意味着一场系统的营销运动，它包含了多种形态的内容规划和多个环节的执行，这些碎片化的执行，要始终有序地围绕大战略而展开。
因此，在Channel Integration战略中，对Big Idea的策划能力，对多形态内容的创意能力，对多渠道实施的统筹管理和实时应变的执行能力，每种能力都至关重要。
渠道（Media/Channel）在Triple Media战略中，我们强调在社会化媒体上建立自己的品牌沟通渠道（Channel），以及对这些渠道进行专业的管理。电商的兴起，使得互联网变成了越来越重要的销售通路，对电商平台渠道的占领，直接影响到品牌的销售业绩。
Channel Integration与其说是一种营销方法，倒不如说是一种信息渠道管理工具，它帮助我们更好地梳理企业与品牌的信息传播和互动营销架构。在数字媒体不断分化的时代，电众数码作为专业的数字营销传播代理公司，不仅为客户提供先进的数字媒体沟通策略和专业的网络行销服务，更努力从传统的广告代理模式中蜕变出来，担当起一个信息渠道架构师的角色，用我们的信息渠道管理工具，为客户提供整合、高效的数字营销传播解决方案。
