3月22日，第七届艾瑞年度高峰会议在北京国家会议中心举行。本次峰会的主题是“格局·变局·定局”。凤凰网直击现场，进行图文直播。艾瑞咨询集团高级分析师孙崇慧分享了新媒体时代的行业特点。她认为，未来整合营销方式将更受广告主欢迎，各种新营销方式和创意营销占比将增大，大量的广告预算将向受众精准投放转移。
以下为文字实录：
大家下午好！非常高兴欢迎大家来参加艾瑞的年会，今年我们的论坛是关于网络营销的一个分论坛，今天我们也非常高兴邀请到很多重量级的嘉宾和大家分享一下我们网络营销的一些观点，以及他们对整个行业发展的一些理解。当然我们今天的重点还是在视频营销方面的一些观点，希望我们今天分享的一些东西能够给各位的工作有一些帮助。在会议开始之前先提醒一下大家，每个人的座位都有我们艾瑞学院的一个调查表，大家在有空的时候填一下，会后交到我们艾瑞学院的讲台就可以了，据说之后还有一些抽奖环节。
在会议开始之前在我分享一下艾瑞咨询的一些观点和成果：
我今天分享的主题是新媒体整合营销的价值，但是发展到现在其实我们也可以看到，整个网络媒体已经进入一个新媒体时代，在接下来我们会跟大家分享一下艾瑞的一些观点，以及我们统计的一些行业数据。
首先我们先看一组数据，根据艾瑞的统计数据显示，2010年的中国网络广告规模是511.9亿元，从整个增长的幅度可以看到，相比较以往几年，我们整个网络广告的增长速度还是处在非常快的速度上。我们也相信其实在2012年毕竟是一个奥运年，相信在2012年整个中国的网络广告市场的规模会有一个更加快速增长的规模，我们预计将要达到接近800亿元的一个水平。
从我们网络广告的一个市场结构上来看，其实我们划的这个红框这条线就是2011年的整个广告市场的结构，其实从目前的整个架构来看，占比率比较高的仍然是传统的搜索引擎的广告。除了搜索引擎广告我们还可以看到红色占到17.5%的就是电子商务的网站营销。除此之外像一些视频营销，深化媒体的营销占的比例也是非常快的，相信在未来的一些新形势的营销还有一个更大的增长空间。
如果我们拿整个网络广告去跟其他一些媒体的广告去对比的话，我们可以看到目前中国5打广告媒体的收入中占最大的还是绿色的这个块系，然后是整个媒体的老大部分——电视部门，整个网络广告收入，2011年应该算是网络媒体营销的一个转折年，也可以说是首次超过了报纸广告的收入。报纸广告在2011年是453.6亿元的水平。其实我们整体的网络广告的收入已经开始去反超一些传统媒体的广告收入，让未来的营销价值继续的扩大。我们也坚信未来整个网络媒体的广告收入会有一个大幅度的增长。整个网络营销经过十年的发展历程，到目前来说已经出现了一些新形势的，或者说具有非常创新形势的一些营销。
首先如果我们简单的归纳，目前可能有三类新媒体是整个行业或者是市场关注度比较高的，第一种是大家非常感触比较深的就是以微博为代表的社会化媒体方式的营销，我想可能在座各位每一位都会有一个微博的账号吧。
第二类就是视频网站，其实大家目前也都感受到现在的网络视频竞争也是非常激烈，接下来我们也会有几位嘉宾针对网络视频营销跟大家做一个进一步的解读。
第三是我们个人比较看好的是整个互联网的营销，其实大家也可以感受到，在地铁上，或者是参加会议的时候，每人手有一部手机玩微博、微信等，中国的3G用户是1.28亿，整个智能终端和移动互联网的网民规模都有一个快速的提升，所以整个移动的媒体的营销价值在未来会有一个更大的提升。
接下来说一下社会化媒体，我们认为经过近十年的发展，整个社会化媒体的格局已经基本上形成，如果非得从整个的类别去划分的话，可以简单分为：第一仍然是以猫扑、填鸭社区为代表的论坛社区模式。第二种是人人、开心、世纪家园为代表的SNS社交网站的形式。第三种算是起步比较早的博客，现在比较火的微博，以及像百科类的维基问答式的网站。还有像互联网类网站。可以说发展到现在可以看一下艾瑞的监测数据，我们统计从2008-2012年1月份整个社会化媒体变化情况，我们可以看到整个的用户规模有一个快速的提升，整个的用户浏览时长可以从08年到12年有一个大幅度的提升，而且整体都处于一个非常快速的一个增长态势。
也就是说大家可以想象，当你的用户在某一类媒体停留的时间越长，就说明整个媒体的营销价值是比较大的。如果把大家都比较关注的三类社会化媒体：微博、社区网站、社交网站拎出来看整个用户的停留时间分布的话，我们可以看到下面的一个图，占比比较高的仍然是社交类网站，但是我们可以看到微博从去年1月份到去年的12月份整个的微博浏览时长的分布其实是在逐渐增大的，由此也可以看到用户对于微博的使用程度，以及对微博的接受程度。
从整个社会化的媒体营销方式来看的话，三类：微博对于广告主、受众来看的，企业可以通过微博去推销的你的产品、品牌推广、活动推广，像现在很多的微博活动推广大家都比较熟悉，都是由转发就可以去抽奖等等。当然其实目前来说微博活动的推广形式比较简单一点，但是我们相信在未来的发展过程中，包括营销方式都有一个更大程度的提升。
除此之外微博也算是企业和用户直接对话的平台，可以帮助企业更好的维护自己的客户关系，包括做一些公关类的事件等等。所以整体来说对于企业来说，整个微博的营销角色还是非常多重化的。
从社交网络和社交媒体来说，社交媒体更多的企业还是选择去投品牌广告，或者说建一个品牌主页的形式，直接去向用户推送自己的品牌。对于社区媒体来说，因为社区的一个特性就是一个群落文化，加上一些意见领袖的形式，其实在社区媒体做一些营销的话，这种口碑的传播力量其实是起着一个决定作用的。
接下来我们再看一下视频网站，因为在接下来之后会有几位嘉宾对视频网站做一些详细的解读，所以在这儿给大家简单的分享一些数据就可以了。从我们的监测数据也可以看到，中国在线视频行业从过去的，去年12月份可以看到整个的月度浏览时间的走势图，基本上呈一个直线上升的增长趋势。其实我们现在很多人都有一个感觉，你去网络视频去看一些影视剧的用户比例越来越高，而且很多影视剧在投放的时候在电视台和网络视频同时去播放的一种形式。
从我们的数据来看，艾瑞统计的2011年整个在线视频的行业市场规模是62.7亿，其中有42.5亿都是广告收入，基本占到了整个行业收入的70%左右。可以说广告收入是整个视频行业一个非常主要的收入来源。
移动互联网营销：当然从我们的整体数字上来说目前移动营销的盘子还是非常小的，我们觉得移动互联网的营销潜能是无限，在去年的国外研究机构发布的数据显示，2011年全球智能终端量远远超过了PC的终端，我们可以预计未来智能终端要远远高于PC的终端，当大家都手中都拿着智能终端的话，这个量还是非常大。
在这张图里面，我们这个黄色的块系指的是用户在各大媒体所花的时间比例，绿色块系是整个广告主的广告投入比例，我们可以看到在美国市场，美国用户在移动媒体上所花的时间是23%，也就是说他仅仅次于电视媒体，已经成为美国市场上的第二大媒体。
但是整个品牌媒体在各大门户投的广告可以肯到，也就是广告主的投放比例和用户真正在移动媒体所花的时间是不匹配的，我们可以看到移动媒体可挖掘的空间还是非常大的。
整个中国移动的营销市场规模2011年是24.2亿元，其实整个的差距还是非常大的，但是目前来看虽然移动营销还处在一个发展的初级阶段，从广告主、广告代理、广告网络、广告发布媒体。
从移动营销的价值商来说，虽然说现在整个移动营销还处在发展的前期，而且很多的品牌广告主对于整个移动营销的认知程度还没有那么高，但是整体来说其实整个营销的价值已经基本上开始被得到更多的认可，而且大家都一致认可移动营销更能去实现广告主的一个精准营销。其实整体来说移动营销的特性可能分为三大块：
营销环境会更好，为什么这么说？其实大家可以想一下虽然现在整个智能终端的屏幕是越来越大，即使它再大的话，广告主在上面投的广告最多也不会超过三条，这样的特性就决定的，当你智能终端出现一些广告的时候，用户的集中度会更高一些，相比较一些网络媒体，整个移动媒体还有一个特点，文字链的广告用户也是可以很容易抓住这个广告内容。
移动媒体因为移动终端便携性的特点，当用户只要是不关闭手机里面的定位系统，就相当于移动设备的地点。由于移动设备的特性就决定了广告主去投放广告的时候，能够更好的去定位用户的位置，包括去通过一些后台的数据库的挖掘更好的定位行为的偏好。
互动性更强，移动设备具备随身性和私密性的特点。
趋势一：整合营销方式更受广告主欢迎。
一在未来整个整合营销的方式更受广告主的欢迎，在未来广告主投放广大的时候会选择多渠道投放，比如说结合传统的户外广告、线下广告加互联网媒体广告，以及移动互联网的一些广告，能够更大程度的去覆盖到所有的一些用户群体。当然这也是根据不同的广告主营销的理念，或者说跟他们这个产品的定位，以及最终的目的是有关系的。整体来说如果未来广告主想实现一个整体的、多渠道的一个覆盖的话，他的这种目的性和可以大家的这个程度会比以前更好一些。
趋势二：各种新营销方式和创意营销占比将增大。
在一些新技术的推动下，IOBS、二维码、人脸识别技术等就推动的营销方式更加有创意，用户看到营销广告会当成一个游戏，或者是娱乐性、一个比较好玩的事情去做。
趋势三：精准投放需求高，用户细分提升效果。
大量的广告预算将向受众精准投放转移，将成为下一个掘金点，未来的效果会更加好一点。
