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解放军潜艇“猎杀潜航”
中国海军舰队从西太平洋演练归来,自卫队研判潜艇究竟在哪里?
池小燕:凤凰新媒体基于差异化构建的营销价值

2011年12月14日 14:50
来源:凤凰网商业

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凤凰网华北区销售总经理池小燕

12月13日,“凤凰新媒体2011年营销峰会”在北京举行,在“营销3.0 凤凰影响,影响带来实效”的主题下,由资深互联网人士、网络营销专家,闪聚创始人CEO刘兴亮主持的以“门户营销创新之路”为主题的圆桌论坛中,各位专家各抒己见,从自身角度畅谈对门户营销现状以及未来的思考。

凤凰网华北区销售总经理池小燕女士针对本次峰会的主题,对营销3.0的时代,凤凰新媒体基于差异化构建的营销优势进行了独具匠心的解读,并指出了这种差异化具体体现在内容、用户、整合、可衡量的效果等四个方面。

池小燕女士指出在营销3.0的时代,凤凰网不可替代的营销价值基于其差异化的媒体定位。

首先,凤凰网非常注重内容品质,在传统门户提供的海量和快速信息中注入了媒体的魂魄,提供有价值观,有独特视角和有观点的内容,这种独特的媒体气质打动了越来越多的用户和客户。与此同时,凤凰网诠释差异化的另一个属性就是内容的独家稀缺性,在当下其他传统的门户专注于微博,游戏,影视剧视频时,只有凤凰网专注于媒体化运作,很好的传承了凤凰卫视在原创,评论和策划选题方面的能力。所以凤凰网呈现出来的高品质的稀缺内容具有很高的二次传播和转载价值,嫁接在这样的内容上营销活动也因此有了增值的价值回报。

第二,凤凰网的受众是有消费力,有影响力,注重深阅读深思考的高素质人群,所以在广告主进行营销活动时用户精准,能很好满足广告主的精准覆盖需求。

第三,依托与凤凰卫视集团的全媒体架构,凤凰网具有天然的跨平台和全媒体的整合优势。在这个信息高度泛滥的时代,一个营销活动,同一题材,如果能通过多介质,跨平台,从不同角度给予用户全方位的影响和打动,其效果是显著的,同时会给用户留下更为深刻的品牌记忆和联想。

最后,也是最重要的一点是凤凰网卓越的营销效果。所有营销归根结底还是需要落到可衡量的效果上来,凤凰网通过传递有价值的内容,更容易将广告主的品牌和产品所传递的精神和文化与销售者建立情感上的连接,这样无论是对产品和品牌的认可度、美誉度和预购度,还是对于目标用户的有效CPM成本和销售的直接拉动,都有着卓越的效果。在刚才所分享的凤凰网所做的一个奥迪A4的广告投放上面已经很好的诠释这种卓越的效果。在投放后品牌提升度,品牌美誉度和认购度均高于行业均值,正是这些实在的效果,奠定了广告主选择凤凰的基础。

基于以上这些鲜明的特点,凤凰网在特定的营销活动中具有不可替代性,这就是作为一个网络媒体的价值所在。

说到整合营销,池小燕女士特别准备了一个优秀案例与大家分享。在和东风本田合作的“重返风沙线”项目中,凤凰卫视用镜头在十年前记录了我国北方风沙防护带的严重的荒漠化情况,当时的节目在社会上引起了很大的反响。十年后的今天,凤凰网用独特的视角,重返风沙线,从历史和人文的纵深角度,讲述了十年来风沙带在大家对于环保的努力下的历史演变,今天的风沙带较之于十年前有了很大的改观,而东风本田连续五年组织网友的植树活动,通过这一维度的记录,用户感受到的不再是一个简单的企业广告宣传,而是认同了东风本田成为了改善人类生存环境的参与者,参与植树的车友更是真切地感受到了自己行为的深刻意义和价值。这是一个很好的整合案例,首先整合了凤凰卫视,包括卫视十年前的经典影像资料,其次整合了凤凰视频,对于现在的记录,同时基于凤凰网扎实的历史和人文解读和选题能力,另外有周刊等配套报道,利用整个凤凰旗下优质的全媒体资源为品牌创造了高价值的人文和情感价值。

[责任编辑:惠鹏权] 标签:凤凰新媒体 营销 峰会 
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