2012年06月20日 17:29
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6月19日，以“对话主角”为主题的第六届中国广告趋势论坛在上海举行，凤凰网作为论坛协办方，对活动进行全程报道。在以“传统传播-数字传播-传播转变”为关键词的对话I中，主持人凤凰网COO李亚，点评嘉宾中国传媒大学广告学院院长黄升民，连同昌荣传播集团副总裁赵一鹤、阳狮广告上海副总经理刘秋芳、灵狮中国合伙人兼CEO 徐进、新浪微博营销高级顾问Ken Hong、 洁丽雅集团董事局主席助理兼首席品牌官黄海南就电视媒体和数字媒体的发展现状、存在问题、未来趋势等话题进行了深入探讨。

在以“传统传播-数字传播-传播转变”为关键词的对话现场

李亚：大家对大部分嘉宾并不陌生，除了两位广告公司的代表，一位广告主的代表之外，还有两位媒体界的代表，微博更是数字营销最前沿、社交化营销的代表。该环节共有一小时，我们分成三个子环节，第一个子环节是请各位对刚才演讲嘉宾的发言分享一点你们自己的感受，然后我们也请黄院长做一个总结点评。第二环节是对话的环节，我们会对传统的广告在今年的局势下面临的挑战，以及数字营销所关注的趋势，就这些重点话题做一个探讨。最后一环节我们开放给包括广告主的代表和在座的通过微博来提问，进行互动。

首先，我们请每位嘉宾就刚才所听到的演讲中，最打动你的，或者你最有感受想要分享的一点来跟我们分享一下，我们请刘秋芳先来。

刘秋芳：今天早上最打动我的一点或者是说我其实最认同的一点，应该就是大家看到的，我自己有一个说法，就是分久必合，合久必分，从我开始做广告也很久了，二十几年前，其实当年的媒体是跟广告在一起的，然后有了这个所谓的媒体独立。现在拜科技之赐，跟媒体的交流，对以消费者为核心的平台来说，怎么样把内容跟平台真正做一个最好的融合，来服务消费者跟品牌。

阳狮广告上海副总经理刘秋芳（中）

Ken Hong：尽管今天我代表的是新浪微博，但其实我刚刚加入微博也就两个月，我前面7年是在广告公司。今天有一些分享，既能够从广告公司角度，也希望代表新浪微博的角度。今天早晨听了这几个，非常喜欢，好几位已经讲到了。目前经济大势不是很好，大家要能够面一些挑战，有很多需要解决的问题。希望大家能够谈一点自己的想法，在这种情况下如何把广告做得更有效、更好。

赵一鹤：刚才亚总说昌荣是做传统媒体的，五年之前肯定是做电视媒体，现在其实可以看到我们在整个互联网包括电视内容上，其实已经做了很多布局，为什么出现这样一个整体的布局，现在已经不能够单纯地从媒体单向传播来进行整个广告传播，应该是围绕着整个的消费者进行信息布局。其中，我觉得有一个很重要的观点，田总刚才画了一个图，他讲了一个黄金资源跟黄金资源这样一个一个被打散，这其实对于整个的媒体也好，广告代理商也好，企业也好提出了很重要的挑战，就是我们在黄金资源包括这种消费者接受信息资源被打散的情况下，怎么能够用不同的手段，在他去接受信息的这种过程之中，能够产生一个良性的互动，这可能是我们今后需要去探讨的最大课题。其次，大家都在讲一个数据，说大数据之下的整个营销变革，刚才都分享了很多的数据，其实原先广告公司是不太注重数据的，尤其是本土的广告公司，现在我觉得我们遇到了一个最大的问题是如何利用这个数据，尤其是本土公司，怎么去解读挖掘数据，这是我的两个感受：第一个如何以消费者为核心，第二如何深度挖掘数据。如果这两个课题解决了，企业的问题也解决了，媒体上升的问题也会解决。

徐进：刚刚听完两位老师的报告，可以看到我们目前为止整个从营销的角度或者说传播的角度来看，其实整个挑战是很巨大的，但是这种挑战其实往往在推动着整个行业变革，尤其是一些传统传播跟新媒体传播的融合，这个速度是加快的，这个速度的加快会非常有利于推动行业发展。我们也希望在融合过程中，大家要以内容为核心，去创造更多有优势的内容、有话题的内容，这些内容是未来可以影响到整个广告的这样一些收入，刺激客户或者说广告主，对于整个广告的投资。

黄海南：刚才田涛老师的分析我做了三点思考，第一，从今天广告主的预算和实际的投放来看，正如他所说，广告主对行业的信心，对经济的信心倒不是说这个信心发生了多少大的移位，更重要的一点是面对着经济的不确定因素在增多，广告主对广告投放的预算会比较谨慎；第二传媒业巨型的信息终端，这个趋势在发生着很深变化，在这个变化中有一点非常关注，就是我们广告主根据我们产品的受众，个性化的和定制化的这种需求，我们要求跟媒体进行碰撞然后根据受众的角度来看媒体对整个产品的销售，市场、网络的建设所带来的实实在在的好处，而不仅仅是我们广告主的角度出发，你来顺应我们。我想这要跳过这一个中间桥梁，更重要的是跟受众他的关注度在哪里，那么我们媒体的关注焦点就应该在那里；第三因为今天讨论的有一个主题是传统媒体和新媒体，我却不这样看。因为我们是广告主，从我们的角度来看，只注重两个字就是媒体的创新，不管是传统媒体还是新媒体，新和旧只是给它弄一个标识而已，关键的问题是这一种基于对媒体转变的趋势下，这个思维方式要发生变化。也就是说要从原来的先内容、后网络这样一种思维方式调整到用网络的思维去看待这些传统媒体，然后去做一些好的节目。这里可以举个例子，最近大家所关注的《非你莫属》的事件，我感觉就是要用网络的思维去看待传统媒体，或者用这种思维去调整传统媒体的传播、推广方式的话，可能给这些冠名商或者广告主们会带来很好的收视率。