2012年06月01日 10:19
来源：凤凰网商业

近日，中国数字广告第一平台品友互动宣布将于5月30日在北京举办“2012品友互动数字营销技术峰会——全球人群实时竞价（RTB）峰会”。此次全球RTB峰会上，品友互动将联合行业多方合作伙伴，共同发布中国数字广告人群类目体系（DAAT）行业标准，中国第一份数字广告人群类目体系（DAAT）白皮书也将在峰会上正式发布。

此次全球RTB峰会将汇集全球行为定向技术顶尖专家、国际品牌广告主和4A公司、以及国内外行业研究专家等领袖人物，针对人群实时竞价（RTB）广告市场及产业链的发展进行高峰对话。目前，峰会已吸引来自美国、日本、新加坡、欧洲以及中国国内的RTB市场众多领袖级企业参与，包括Google、Openx、Turn、Acxiom、IPG、WPP、日本MotionBEAT，新加坡Brandscreen、雅虎、安吉斯、阳狮集团、淘宝、京东商城、新浪，网易，凤凰网，艾瑞等各个行业。

首个行业标准建立多方寄予高度评价

对于中国第一份数字广告人群类目体系（DAAT）白皮书的发布，业内观察人士认为，白皮书的发布以及数字广告人群类目体系（DAAT）行业标准的建立,将会引领中国人群实时竞价（RTB）市场进入一个新的发展阶段。

艾瑞咨询集团总裁杨伟庆认为，它实现了行业“零”的突破。中欧国际工商学院院长朱晓明认为，品友互动多年来数字营销技术的厚积薄发，中国数字广告人群类目体系（DAAT）白皮书的发布开辟了中国数字广告领域新的创新和标杆，对中国互联网广告RTB市场是一次具有里程碑意义的事件。

安吉斯集团首席数字营销官张志弘表示说，“中国互联网广告行业发展迅猛，不断涌现新的商业团队，已经吸引了全球投资者的目光，这里也成了众多互联网广告技术公司纵横驰骋的大舞台。当前中国人群实时竞价（RTB）市场的发展势头方兴未艾，安吉斯集团和我本人一直关注这个领域的发展，非常期待参加此次峰会，并预祝这次峰会成为全球数字广告变革进行时的盛宴。”

白皮书告别“零”时代推动行业技术进步

品友互动作为中国领先的数字广告技术公司，致力于搭建中国与全球RTB沟通的桥梁。作为此次峰会的主办方，品友互动CEO黄晓南希望通过此次峰会借助行业标准及白皮书的发布，推动“人群实时竞价（RTB）”的广告投放技术和交易方式在中国广泛应用。

品友互动创始人谢鹏在谈到白皮书产生的过程时表示，这首先是一个技术挑战，但同时也面临诸多行业问题：在中国数字广告行业存在许多利益相关方，每一方对用户的描述都不完全一样，甚至有着巨大的差别，这无疑会增加了数字广告行业中人群定向广告投放的难度。

据了解，品友互动此次发布的数字广告人群类目体系（DAAT）白皮书运用了市场营销学、信息管理学、统计学、社会学、行为定向技术、人群识别分析模型、机器智能学习等跨学科的多项相关知识和技术，并在实际广告投放中通过数据分析不断调整和优化。其中，品友互动自主研发的人群智能广告投放平台OPTIMUS优驰TM系统，在人群识别分析上取得了突破性的成果，人群分析模型和广告优化算法均获得了国家专利。

有专家表示，品友互动此举将会引发数字广告人群类目体系(DAAT)技术热潮，推动了整个行业的技术规范和进步。

行业标准呼之欲出技术创新任重道远

当互联网广告交易模式中的资源焦点从“广告位”转变到“人”时，准确地了解“人”已经成为网络广告投放的重要前提条件。科学的人群属性标签的划分，是正确有效识别广告受众的基础，也是整个人群实时竞价（RTB）市场行业不可缺少的技术规范和行业标准。

Google DoubleClick大中华区广告平台运营总监陈骥表示，“人群实时竞价（RTB）让互联网展示广告市场更加透明、高效和可控，改变了国内互联网广告营销模式由媒体购买到受众购买的发展局面，可以说是一场颠覆式的创新，而对于数字广告领域来说，行业技术规范和使用标准，将任重而道远。

对于行业各方来说，品牌广告主、需求方平台（DSP）、媒体、供应方平台（SSP）、广告交易市场（Ad Exchange）、监测方、第三方广告发布解决方案提供方等其它各类技术解决方案提供方都急需要有一套标准的“共同语言”，这成为了中国数字广告行业日益强烈的呼声。品友互动联合多方发布的行业标准及白皮书适时发布，对行业规范的完善至关重要，降低了各方的交易成本、高效完成数字广告价值转换，或将引领技术创新热潮。