“解密获奖密码赢得实效大奖”艾菲主题沙龙北京站，6月25日于北京国家广告产业园区圆满举行。作为艾菲China 2013年全新推出的系列活动，在艾菲沙龙上海站成功举办的基础上，北京站人气爆升，参与人数超过百人。不仅有伊利、DDB中国、搜狐视频、蓝色光标等来自代理公司、媒体、公关等众多业内知名企业的参与，同时也吸引了新浪、网易、凤凰网、乐视、北京青年报、精品购物指南、中国广告网、广告门等重量级媒体的参与报道。
（现场爆满）
（国际艾菲（大中华区）执行主席贾丽军博士）
（艾菲奖专家委员会副主席吴孝明先生）
以评委、参赛单位、第三方监测机构三方交流为特色的艾菲沙龙，旨在解答各种参赛疑问，提高案例提交水平，是各参赛公司获得艾菲赛事第一手信息的绝佳机会。沙龙开始，由国际艾菲（大中华区）执行主席贾丽军博士、北京广告产业园区总经理郑万生先生致欢迎辞，共同感谢各参与企业对实效营销理念的认可以及不懈追求。此次艾菲奖北京沙龙邀请到艾菲奖专家委员会副主席、2012年监审主席吴孝明先生，从解密评审室、艾菲实效排名（effie index），到2013年艾菲奖新规则详解，再到2013年如何参赛，竭力为各位嘉宾解答了关于赛事的各种疑问，比如全场大奖的产生经过了网络在线评审、在线评审监审、终审会评审、分组评委推荐、推荐案例陈述、全场讨论、不记名投票等数关考验。
（Millward Brown大中华区研发总监、泛媒研究所（PMI）所长谭北平先生）
与上海站不同的是，北京沙龙增加了“破解艾菲密码”环节，该环节由Millward Brown大中华区研发总监谭北平先生，以第三方监测公司代表的身份，通过分享国际艾菲案例，为在场同仁解读何为Effie Report，以及其价值。谭北平认为，量化的测量是帮助创意而非压制创意。通过对2012年北美艾菲奖案例定量的分析，研究那些可能影响赢得艾菲奖项的重要因素。其中，因素一：费用，花钱多并不代表能获奖；因素二：多接触点是重要趋势；因素三：新接触点的应用；因素四：以弱胜强，拓展用户更加获得评委青睐；因素五开展调研能帮助参赛者入围；因素六：增加销售或者成功推出品牌获奖率更高；因素七：不止单纯的创意，同时建立强的品牌联系。在一份关于艾菲奖与戛纳广告奖的创意调查表中显示，戛纳更强调创意的与众不同，而艾菲更强调能否为广告主增强营销力。
（奥美北京业务群总监杨璐女士）
2012年，奥美中国以获奖数量最多，成为了去年艾菲实效节当之无愧的实效赢家，沙龙当天奥美北京业务群总监杨璐出席并分享艾菲奖优秀案例361°伦敦行动-全民记者团。站在业务层角度谈如何长期服务一个品牌，杨璐提到服务361°六个年头，从品牌突袭实现销售，品牌传播在361°的营销中起到非常大的作用。在接受现场提问的时候，杨璐对361°如何在品牌的不同成长期制定相应的传播策略的分析中，印证了艾菲奖的一个评估方法：每一个阶段有每个阶段不同的实效指标。
（现场提问）
在361°伦敦行动-全民记者团案例中，整合媒体优质资源，多媒体联动跳转的媒体投放策略，引起了现场观众的热议。“如何说服众多媒体实现媒体联动跳转？”杨璐：“大流量投放。我会问媒体，你有没有做过这种事情，如果没有为什么不试试？我们每年都在做不一样的东西，广告人的价值正在于此：认为不可能的东西，客户认可并愿意掏钱，然后最终有了好的成果。
（灵狮中国合伙人兼CEO 徐进先生）
灵狮中国合伙人兼CEO徐进先生分享的两个案例在表现手法上各有千秋，但是有一个非常大的共性就是源于对消费者inside的深刻洞察，认为准确的洞察是好广告的根本。这两个case 还有一个共同点就是将社会化媒体、网络、新媒体与传统媒体有效地进行了整合，根据各个媒体的特性，发挥创意在不同媒体的作用。
同时，Jeep和淘宝两家广告主也因为传播内容的优秀而给予了灵狮非常大的支持，Jeep为“没有故事不成人生”系列广告配置了大量的优质媒体资源，淘宝更是将女装分类方式依据广告的逻辑进行了相应的调整。
尤其是Jeep的“没有故事不成人生”这个case正是灵狮从去年开始探讨的以人为中心的“生活营销”的一个非常好的佐证，它利用了消费者自己真实的人生故事或者人生态度，与品牌进行完美的糅合，让品牌很好的进入了消费者的生活圈，从而利用生活的故事讲述品牌的故事。
（贾丽军博士解说金麦奖）
在艾菲奖作品征集的同时，由艾菲中国与淘宝天下《卖家》合作推出的中国电商实效营销大奖——金麦奖，今年正式启动，沙龙最后贾丽军主席对金麦奖做了相关说明。
(嘉宾合影)
