解放军潜艇“猎杀潜航”
中国海军舰队从西太平洋演练归来,自卫队研判潜艇究竟在哪里?
凤凰都市传媒总裁刘作庚:数据让广告投放更准确

2013年12月19日 10:58
来源:凤凰网商业

字号:T|T
0人参与0条评论打印转发

凤凰卫视业务发展副总裁、凤凰都市传媒总裁刘作庚先生(右)接受专访

"2013第一财经赢销中国•年度赢销奖颁奖盛典"于2013年12月18日下午2:00在北京万达索菲特酒店隆重举行。

主持人:我想在座的各位,尤其是在市场当中摸爬滚打的各位,刚才一定是从我们的获奖感言当中听到了几个非常重要的关键词,拥抱大数据,这也是我们今天坐在一起非常重要的任务,在这样一个时点。所以接下来这个环节,是一个圆桌讨论的环节,这个环节的主题是拥抱大数据,让我们一起感受一下,或者说让我们的把思考更加深入一下,一起来了解一下如何拥抱大数据,大数据能够给我们带来多大的好处,尤其最关键是在收入方面,是否能够带来体现。

我们请出对话环节的嘉宾主持人,中国传媒大学新闻学院教授、中国传媒大学调查统计研究所所长沈浩。欢迎沈浩老师!

主持人:中国传媒大学新闻学院教授、中国传媒大学调查统计研究所所长 沈浩

沈浩:我来邀请对话嘉宾,第一位对话嘉宾是凤凰卫视业务发展副总裁、凤凰都市传媒总裁刘作庚先生。

前段时间我写了一篇文章,这是令人兴奋的时代,也是一个大数据的时代,社会科学中网络和数据科学,让我们越来越多的能够从数据中观察到人类社会的复杂行为,但并不是数据给我们带来什么,而是我们对数据可用知识的增加,我写这段话的时候,当时一个很知名的巴拉巴西(音),在中国他有一本书叫《爆发》,《爆发》核心话题是说,人类行为的93%是可预测的,刘总您怎么看待这个事情。

刘作庚:如果说人类93%的行为可以预测的话,我想这可能应该取决于数据,如果没有数据的话,我们很难想象得到,用什么样的方式来预测这些行为。数据真的是我们身边无处不在,所以我对这个问题是肯定的。

沈浩:我们从营销广告来讲,我们该如何拥抱大数据呢?

刘作庚:我从事传媒工作大概有十几年的时间了,我记得数据最早进入中国的时候,应该是八九十年代,当海外一些跨国公司的品牌和一些产品进入中国以后,为他们服务的广告公司,跨国广告公司首先让我们了解到数据是怎么一回事。数据一个是对市场有一些调查和研究,那么对我们传媒也有调查研究。一个电视广告投放的效果如何,都有数据在分析和支撑。数据也在告诉客户,如何去选择这些媒体。传统媒体可能是在。应用方面比较成熟了,新媒体,互联网方面,这些应用也很成熟。我所在这个媒体是凤凰都市传媒,是凤凰卫视发起一个做户外电子媒体的一个媒体形式,在户外的媒体里面,数据可能还正在发展当中,不过我们也在努力探索如何用数据来研读这个媒体,如何让数据帮助客户选择我们这个媒体。

沈浩:对我们来讲,现在我们知道其实大数据时代,在三年前似乎好像大家并没有人谈论,今天我们动不动就谈大数据,其实很重要是一个社会化媒体。我们经常说人越来越个性化,但是越来越个性化,其实也越来越意味着社会化,人们需要交流,人们天生需要传播、沟通,那么随着人们广泛使用像微博、微信这种社会化营销,对我们广告或者对我们的营销有什么影响,您有什么样的一种感觉?

刘作庚:我感觉数据使得我们这个媒体,让广告客户在选择媒体投放的时候更加精准了。过去可能是,有些专家预测说广告投放90%是无用的投放,10%可能在起作用。但是90%如果这个钱不花的话,10%像瓶子里的水一样,也溢不出来,也不会达到效果。但是随着大数据来临,各式各样的数据都有了,刚才有一位获奖的说,我们连买菜这样的数据都有了,可想而知,作为现代化的媒体形式,这个数据肯定是更加的充分,投放更加精准,我想这个是带来更重要的内容。

沈浩:第一个对话环节就到这儿,谢谢刘总。

[责任编辑:惠鹏权] 标签:凤凰都市传媒 刘作庚 数据 广告投放 
-
  • 社会
  • 娱乐
  • 生活
  • 探索

商讯