报告题目：多屏融合提高媒体投放ROI
报告方简介：分众传媒
分众传媒创立于2003年，2005年在美国纳斯达克上市，2007年被纳入纳斯达克100强指数股。是中国最大的生活圈媒体群，围绕消费者的生活轨迹展开，用框架媒体覆盖了人最主要的生活场所（公寓社区），用楼宇电视覆盖了人最主要的办公场所（写字楼），用终端电视覆盖了人最主要的购物场所（卖场），用映前广告覆盖了人最主要的娱乐场所（影院），形成了无处不在的影响力。
2013年分众十周年，变革正在展开，楼宇电视推行广告内容化、娱乐化、互动化，增加对受众的吸引力，把消费者的无聊时间变得更有趣。框架媒体通过FPS系统对楼盘数据的精准分析，为广告主提供更精准的投放选择。与此同时，楼宇电视和框架媒体正通过NFC技术和超声波等技术来实现与手机的互动，让广告离销售更进一步。
陈岩 分众传媒首席战略官
报告人：陈岩 分众传媒首席战略官
2000年加盟实力传播，组建中国户外媒体部门，任中国区户外媒体副总经理，并建立了中国最大的户外媒体专业团队。
从户外媒体策略年度计划，到户外媒体调研、价格谈判、购买执行、发布监测等，创立了规范的工作流程和高标准的服务品质与工作效率。
2003年，组织实力携手中国两大调研公司、六大户外媒体商在国内首次开展了“户外媒体效果调研”活动，共同探究户外广告、户外媒体的本质与效果衡量，这是中国媒介历史上首次公开解析户外广告效果衡量的调研活动，因而本次调研被评为当年“中国户外广告市场十大事件”之一。
2005年8月起就任分众传媒首席战略官，全面负责集团发展战略；产品策略，媒体组合及定价，媒介策划，媒体专业研究，员工培训，公司品牌建立，集团公关等工作。
摘要：
单一种类的视频广告无法覆盖所有受众
混合媒体投放的优势
使用MixReach 工具进行优化测算
MixReach跨媒体转化同一人口基数
媒体组合测算过程
协同提高效率或者节省费用
622的混合能够提高25%的ROI
622混合策略对大多数行业都有效
622混合策略对大多数城市都能提升1+到达
622混合节省38%的费用
622混合所有行业都能节省费用
622混合在北京上海节省较多
Case: 酒类
Case: 护肤品
Case：宝宝用品
Case：装修用品
Case：食品
Case：品牌手机
Case：饮料类
