2012年08月16日 17:30
来源：凤凰网商业

一场全球“更高、更快、更强” 的奥林匹克盛宴在伦敦拉开序幕，绅士、自嘲、安静的城区、奥运专用车道，英伦的各种风情引发人们更多的关注和热议。热火朝天的体育竞技背后一则啤酒短缺的新闻引人关注。据悉，奥运举办期间，伦敦800家酒吧可能面临生啤配送严重中断的问题。物流压力之下，一瓶比赛庆祝的必备啤酒售价高达41.5元人民币，一品脱啤酒需71.5元人民币，高出英国啤酒平均价3.17英镑/品脱的二倍多。

而英国的“国酒”Foster’s被荷兰啤酒打败，后者成为伦敦奥运专用酒，更遭英国人抗议。英国“国酒”Foster’s与荷兰啤酒博弈，美欧啤酒品牌亦借机混战，在这场世界啤酒品牌竞技比拼中，一只来自中国的啤酒黑马，正演绎着啤酒三国的暗渡陈仓。

北京文化周助推燕京国际化品牌发展

7月24日，在伦敦奥林匹克西厅“北京文化周”盛大开幕。燕京啤酒作为中国民族啤酒行业的代表，将在今年伦敦奥运会期间，与北京演艺集团共同打造“北京文化周”系列活动。

据悉，伦敦奥运“北京文化周”期间，燕京啤酒集团将通过伦敦“北京文化周”各种高端文化项目，为燕京啤酒集团搭建立体式品牌宣传平台，此次两大国有龙头企业的首次战略合作，强有力的推进了燕京啤酒品牌的发展战略，进一步提升燕京品牌在国际市场的竞争力与影响力，并将推动北京传统文化和北京精神走向世界。

燕京啤酒集团董事长李福成在签署战略合作发布会上表示，此次对“北京文化周”投入1200万的资金，是燕京啤酒作为国有企业，对社会进行的一种回报，也是对社会的一种责任。双方将会充分发挥各自资金、管理和市场优势，打造出具有浓郁北京特色的国际化高端文化品牌，开展全方位的战略合作。此次参与伦敦奥运“北京文化周”的活动，是燕京啤酒继2008年奥运会之后，在支持奥运、服务北京的又一次崭新尝试，既是燕京人对奥运情绪的自然延续，也是推动北京文化走向世界应尽的义务，更重要的是，借助合作伙伴北京演艺集团旗下“中国三大男高音”这样的高端文化品牌，企业不仅可以更加有效地提升在国际市场上的品牌形象，而且可以深入参与首都文化发展，为进一步推动首都城市建设做出新的积极努力。

先进工艺品质燕京啤酒三千里征程的基石

赞助奥运，通过奥运进行营销，是燕京啤酒最为成功的一次体育营销，燕京啤酒集团党委副书记丁广学表示：选定奥运会作为营销平台，策划实施各类营销推广活动，最终树立了燕京啤酒良好的企业形象和品牌形象，奠定了燕京啤酒在国内市场以及国际市场的地位。

燕京啤酒在三十余年的发展过程中，一直以最严谨的态度，认真对待消费者的精神，注重科技创新、产品创新，运用科技发展的推动集团的向前发展，正是这种勇于创新、勇于开拓的精神使集团能够一步一步，夯实稳健的向前发展。在整个发展过程中，燕京啤酒始终坚持着以创新为指导，品牌为导向，不断推陈出新，鲜活了国内啤酒市场，满足了消费者不断提升的品质需求。面对市场上激烈的竞争和挑战，燕京啤酒集团通过“以品质为基、以消费者为先”的态度，在国内市场占有率已经达到12%，在全球占有率达到2.36%，逐步走向2015年啤酒产销量达到800万千升,进入世界啤酒前六名，形成世界级的大型啤酒企业集团的目标。

面对激烈的国内外市场竞争，燕京啤酒都本着发展的战略眼光，以雄厚的资金实力和良好的公众形象，牵手国家乒乓球队，共赴伦敦，为国家体育事业发展尽一份力量，同时通过合作奥运健儿，进一步提升品牌的凝聚力，推动燕京企业的国际化进程。