如今，综艺节目市场越来越火，无论是青年老人，还是学生白领，许多观众都会准时守在荧屏前等待自己最爱的节目。自然，许多商家也不会放过这个触达潜在消费者群体的好机会，各种综艺营销层出不穷，卵足了劲儿“卖货”。而其中，国内智能音箱行业领先品牌“小度”与爆款综艺《向往的生活3》的牵手，可以说是“科技潮品+生活综艺”牵手的典型范例。

科技产品在综艺节目的营销向来是个难题，由于找不到适合的切入点，品牌往往只能通过冠名赞助、产品摆放等形式出镜，再让主持人和嘉宾口报一下，就算“过关”了，既缺乏互动，又难以进一步吸引消费者。更何况《向往的生活》是以大型生活服务纪实为卖点，主打的是平淡、温馨的田园生活，似乎没有科技品牌插足的余地。

但带屏智能音箱小度在家1S提供了一个新思路：作为一名角色去融入节目，而不是单纯地“硬贴”。有一个让观众很深刻的场景，某期05届超女相聚蘑菇屋，就在她们回忆过往，情绪越来越伤感之时，彭昱畅想让小度唱个歌活跃一下气氛，小度一声金句“那我就献丑了”完美救场，嘉宾到观众无不爆笑。

此外，《向往的生活》第三季才播到第二期，彭昱畅的体重就已经142斤了。为了让彭昱畅贯彻减肥之路，告诉小度在晚上8点吃晚饭的时候记得提醒彭昱畅只吃一碗饭，于是每当彭昱畅对着黄磊老师的手艺欲罢不能的时候，小度充满磁性与俏皮的提醒就会响起，伴随着嘉宾们的起哄，将生活综艺的气氛推到了高潮。

小度出色的融入了节目当中，征服了众多嘉宾，潘石屹、陈伟霆、宋茜、陈乔恩、容祖儿……想带它回家的明星不在少数，何炅老师也在节目中说“小度已经全国脱销”，可见消费者对小度的种草程度。

在《向往的生活》第三季中，每期都有嘉宾与小度进行深度互动，值得注意的是，观众与嘉宾不仅没有觉得“尬”，反而认为小度为综艺节目增加了科技气息与交流亮点。这背后的原因一方面是小度背靠百度领先的人工智能技术，对话自然流畅，不会让人“出戏”；另外一方面则是小度作为科技潮品深度参与综艺节目，摆脱以往同类营销只是摆个样子的陈旧思路，与嘉宾高频互动，完全融入了综艺的情节当中。

在如此成功的综艺植入背后，小度的销量也同样抢眼：三家知名的国际权威市场分析机构IDC、Canalys、Strategy Analytics近期发布的2019年第一季度智能音箱市场报告都显示，百度旗下智能音箱出货量登顶国内第一。《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，小度智能音箱2019年Q1的出货量为340万台，超越了阿里巴巴与小米。Canalys与Strategy Analytics报告还显示，小度智能音箱出货量已升至全球第三，仅次于谷歌和亚马逊。

当前，人们对智能生活的需求正在持续走高，Canalys的报告也指出，中国市场智能音箱出货量全球占比达到51%，首次超越国外市场。在这样的大环境下，如何让优秀的产品以更有效、更直接、更自然的渠道触达潜在消费群体，以推动销量，是从业者需要仔细思考的问题，小度在《向往的生活3》中的抢眼表现，则为行业提供了全新的思路。未来，占据头名地位的小度在产品升级革新与多渠道营销的组合拳下，仍然还有非常大的市场空间，被更多消费者“拔草”，将AI的科技便利带到千家万户。

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