价值驱动新增长 营销凝聚新共识 ——万象更新·凤凰网2021营销趋势大会在京召开

在世界经济充满不确定性的当下，企业如何顶住重重压力，实现新增长？身处技术迭代加速、观点立场撕裂、唯流量和唯效果论甚嚣尘上的燥热时代，品牌如何洞悉营销本质，借助媒体、内容、用户的力量，把握增长的关键因素？在内容引领、共识凝聚、用户价值增进，和媒体价值赋能等层面，凤凰网如何实现价值赋能？

一系列问题的答案，在12月23日举行的“万象更新·凤凰网2021营销趋势大会”现场逐步揭晓。在工业与人文艺气息并重的751D·PARK第一车间，来自全国的营销专家、业内名流、媒体同仁齐聚，共同凝聚社会价值新共识、见证价值驱动新增长。

在疫情防控常态化之后，整个社会都处于万象更新之中；广告、营销产业，虽然承受重压，但依然创新迭出，对未来充满信心；之于凤凰网，在恪守媒体道义、坚守平台价值的同时，也在各垂直领域谋篇布局，不断创造新价值，全力驱动新增长。

李艾担纲主持

不变的价值坚守

在全面焕新的背后，是凤凰网所倚重的价值引领和共识构建。凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽在开场致辞中，重点分享了对业务的思考和对市场的观察。他指出，越是在AI算法驱动的内容迎合时代，越是要坚持媒体的引领；越是面对观点和立场的撕裂，越是要发挥媒体对共识的构建和凝聚；越是身处一味追求用户访问、用户时长的信息流赛道，越是要对用户有所敬畏，对内容发布有所克制；越是在“曝光”、“效果”成为关键词的新营销时代，越是要彰显品牌赋能，和凤凰网品牌主场的价值。

他强调，在新营销时代，品牌应回归价值本源，在值得尊重和毁誉参半、时尚引领和剑走偏锋、基业长青和昙花一现之间，做出选择；在所投放媒体品牌的强弱，在所呈现形式的优劣之中，做出选择，塑造品牌未来的发展路径。

价值驱动新增长

凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕在以“价值驱动新增长”为题的演讲中，提出凤凰网基于内容和圈层价值提升溢价，基于技术价值扩容用户，基于电商价值提高复购，以价值驱动企业新增长的三条路径。

她表示，围绕“价值驱动新增长”，凤凰网在过去一年不断打磨，对品牌主场所涉及的内容、技术、交易、潮流进行了全面升级。她认为，新消费并不等于“货找人”，而是“人找货”与“货找人”的相遇，兼重品牌基建和转化效率，从精准触达、产品种草、建立消费关系，到品牌深化、打通世代偏见、建立品牌信任，最终建立起品牌价值的护城河。

更高的内容价值

凤凰网在原创内容领域有着得天独厚的优势，在业内一直保持领先地位。无论是大事件报道还是IP综艺节目，凤凰出品即意味着备受全球华人青睐的精品。凤凰网内容营销总经理王立贺与凤凰网IP工作室总制片人李颜一道，以“内容新高度”为核心，展示了2021年规模宏大的内容新矩阵。

针对奥运、建党百年等全球瞩目的大事件，和在各个垂直领域中堪称风向标的峰会活动，凤凰网将以国际化、专业化的视角，独家向全网呈现。种类众多的IP节目，将继续以深厚的价值底蕴，实现与全球华语网民的共鸣。全新的自媒体整合营销平台——蒲公英，将携全网超1亿粉丝，成为品牌社会化传播利器。

更强的技术价值

在技术备受推崇的当下，凤凰网始终坚持为冰冷的算法注入人文的关怀，增进技术的商业和社会价值。凤凰网副总裁刘风华围绕“价值新增效”，分享了他眼中的价值内涵。

首先，他以房产类应用风财讯为例，解读风财讯如何通过机器学习与编辑结合，集舆情监测、智能写作、分发为一体，覆盖全国在售楼盘，深度影响用户的购房决策和企业的治理及投融资决策。风财讯在实践中深受用户各大房地产品牌的青睐，而凤凰网还将推出汽车、酒类、旅游等垂直领域的相关产品，为品牌提供高效便捷的营销工具。

其次，在直播爆火的当下，风直播再度升级。其完备的商业化直播链条，贯穿线上、线下营销脉络，可精准触达品牌核心用户。同时，凤飞、凤翼等产品的优化升级，也令品牌与用户的接触能力再度获得提升。

更具引领性的交易和潮流价值

随着内容和技术的提升、强化，凤凰网的多元化发展日见成效，奠定了交易新场景，创造着潮流新范式。会上，凤凰网全国营销中心总经理郝炜，着重呈现了交易与潮流中的营销新玩法。

针对新中产用户对品质生活的切实需求，凰家尚品电商平台应运而生。自11月发布至今，已积累逾40万忠实用户，数款产品发布即成为爆品。凰家尚品善于发掘价值洼地，帮助传统产品转型赋能，为品牌精准触达目标用户。此外，还主动联手品牌打造IP产品，一再创造销量奇迹。而凤凰网MCN，则为品牌带来可持续的价值增长，通过权威的影响、稳健的运营、精准的匹配、全网的分发，让“人找货”与“货找人”两种模式在品牌主场相遇。

面对层出不穷的潮流迭代，凤凰网青春BANG以3大类型、13组产品，全方位满足品牌年轻化营销需求。从前期IP的打造，到全场景的覆盖，再到PGC、UGC的共创，青春BANG将继续驱动新增长，与品牌布局新未来，为年轻人喜欢品牌和产品提供更多可持续发展路径。

在多元的营销新时代，凤凰网正驾驭内容、技术、交易、潮流的力量，使之推动商业社会向善、向上。凤凰网的新兴业务板块，不但成为各领域正在崛起的新势力，更逐渐成长为各行业力争超越的新标杆。凤凰网所创立的品牌主场，不仅承载着品牌的传播和推广，更成为品牌连接大事件、大影响的桥梁，获得与时代和用户真诚对话的宝贵力量。

凤凰所坚守的媒体责任，凤凰人所秉承的媒体情怀，令其得以坚持理想，捍卫着网络世界中不可替代的凤凰影响。凤凰所践行的多元发展，凤凰人所秉持的专业主义激情，令其得以耕耘当下、耕耘美好。凤凰所倡导的包容开放，凤凰人所担负的进步力量，令其得以拥抱时代、拥抱未来。

相信在凤凰，在品牌主场，媒体与品牌不仅可以携手记录历史、并肩见证时代，更可以共同聚焦生意与善意，平衡商业价值与社会价值，传递生活的精彩与希望，给予普罗大众温暖与力量。