放眼当今世界，提到体育运动品牌人们第一时间能想到的，也就是阿迪达斯和耐克了。而阿迪达斯又以其更为悠久的历史传承和标志性的“三条杠”logo而为全球消费者所熟知。

去年，首届中国国际进口博览会在上海举行，来自全球130多个国家的数千余家企业参展。众多国际大牌中，知名运动品牌“阿迪达斯”表现“抢眼”。走近展台，首先映入眼帘的就是立幕上醒目的“三条杠”标识，以及“made in Germany”字样。

展台内部，“三条杠”标识亦随处可见。展台以图片和实物的方式，无声地展现了70年来，阿迪达斯从德国的一家普通的制鞋工厂，到成为世界知名运动品牌的发展历程。

说起“三条杠”，不得不说这个符号真的是传承了阿迪达斯70年的精神内涵。从创立之初就开始使用的“三条杠”标志，让创始人阿道夫·达斯勒都称呼自家公司为“三条杠公司”。今天，小编就带大家来回顾一下阿迪达斯“三条杠”的前世今生。

阿迪达斯“三条杠”的故事要从德国巴伐利亚一个小镇说起。阿迪达斯创始人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）同其哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolph Dassler）是德国一家制鞋厂的工人。1924年，阿迪·达斯勒与哥哥一起走上了制鞋之路。当时他们建立了一家公司，名叫Gebrüder Dassler Schuhfabrik（达斯勒兄弟制鞋公司）。

1949年，阿迪·达斯勒与哥哥分道扬镳。为了与哥哥的运动鞋相区分，他以自己的名字为灵感，创造了“adidas”。1949年8月18日，阿迪·达斯勒注册了自己的公司，并注册了自己的首枚标志，该标志由“ADOLF DASSLER ADIDAS SPORTSCHUHE”文字和一双带有“三条杠”的运动鞋构成。他发现先前就在鞋帮使用的条杠，即便在体育竞技的场景下也能轻松地被认出。他决定在广告中用“三条杠”进一步区别哥哥的产品，还使用了“DIE MARKE MIT DEN 3 RIMEN”（“带三条杠的品牌”）的广告宣传标语。

1967年，阿迪达斯推出服装产品，同样，“三条杠”标志也使用在上衣袖子和裤腿侧边。阿迪达斯的运动服由“足球皇帝”弗朗茨·贝肯鲍尔担任代言人，深受职业球队和运动员的喜爱。在运动场观赛的观众中也掀起了“三条杠”运动服的热潮。

（弗朗茨·贝肯鲍尔）

从那以后，“三条杠”就成为了阿迪达斯的一个象征。阿迪达斯在国内外也申请注册了许多“三条杠”商标：

无数运动员穿着阿迪达斯运动鞋和服装体验了人生的高光时刻。阿迪达斯的“三条杠”也因此被人们铭记，被称为“胜利的三条杠”。在70年风雨历程中，阿迪达斯淋漓尽致地将“三条杠”元素使用在它的商业经营和社会活动中。阿迪达斯的商标、产品、广告、办公大楼……目之所及，无不深深地打着“三条杠”的烙印。

经过70年的苦心经营，“三条杠”已经成为阿迪达斯的品牌符号，正如Swoosh标志之于耐克一样。

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