凤凰网万象更新 价值增长亮相申城

凤凰网万象更新 价值增长亮相申城

2020年12月05日 10:55:25
来源:凤凰网商业

12月4日,以“万象更新”为主题的凤凰网2021营销趋势大会在上海正式启幕。活动以葡萄酒与营销资源的对应品鉴展开,凤凰网高级副总裁池小燕、副总裁刘风华等同仁与诸多广告主、营销专家,及全球目前唯一一位华人侍酒师大师吕杨一道,同品陈年佳酿、共鉴凰家资源。

凤凰网万象更新 价值增长亮相申城

后疫情时代,中国实现了全球为数不多的经济正增长。所谓“万象更新”,不仅代表着社会、民生的全面复苏,更代表了凤凰网顺应时代趋势发展,对营销乃至商业的再度谋篇布局。

池小燕在开场致辞中与大家分享了这一年的变化。她表示,新冠疫情不仅改变了世界,改变了我们,也改变了我们认知世界的方式。她提出凤凰网营销体系的经典增长逻辑——从提升品牌溢价率、扩容目标用户、提升用户复购三层价值入手,驱动企业增长。在打造经典增长模式的同时,面向年轻人、布局未来。

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如何通过优质内容和故事带动消费者对品牌文化内涵的认知?如何通过高价值圈层来定位目标用户,从而提高品牌溢价率,提高产品利润?凤飞等数据驱动的流量平台,如何帮助品牌扩容消费群体,提高用户总量?电商和用户平台如何帮助品牌沉淀用户、提高复购率,从而提升单用户购买量?诸多疑问,将一一揭开。

内容新高度

业界公认,大事看凤凰,而通过大事件、大IP等优质内容和故事带动消费者对品牌文化内涵的认知,也是凤凰网的优势所在。凤凰网媒介商业化总经理王立贺以疫情报道和美国大选为例,讲解凤凰网如何以亿级流量、独家策划成为热搜常客,获得大V、网友力挺。面对2021建党100周年等即将带来的重磅事件,凤凰网将多角度记录中华民族的伟大复兴历程,提升品牌的商业和社会价值。

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凤凰网在原创IP节目方面,通过深度挖掘价值内涵,赋予品牌人文情怀,影响高价值圈层。针对受众消费变化方面,凤凰网推出了多款爆款节目,例如《爱豆限量款》《凰家评测》等等,满足大众对美好生活的需求。

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目前,凤凰网的产业影响力已覆盖教育、公益、时尚等9大领域,以最前沿的行业洞察,最齐全、最高规格的产业峰会矩阵,影响品牌目标人群。在社交营销层面,凤凰网以全新自媒体整合营销平台,覆盖全网超过1亿粉丝,为品牌打造更具穿透力的传播事件。

技术新增效

凤凰网一直秉承为冰冷的机器注入人文情怀,以数据驱动营销,帮助品牌扩容消费群体,提升用户总量。对此,凤凰网商业产品总监王思涵进行全面阐释。

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2020年,凤凰网对数据产品、平台进行全面升级。以专注房产领域的风财讯为例。其中的“风声”舆情监测系统,可为上百家企业提供7*24小时实时动态监控,将舆情资讯化、媒体化、指数化。“飓风”智能分发系统,覆盖80多个细分维度,单周产生超过2万条原创内容。

与此同时,在汽车、酒类、旅游等垂直领域也都将陆续推出相应产品。届时,通过凤凰网的大数据沉淀,将实现从人找货到货找人、找对人的转变,帮助品牌高效获取目标用户。

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在全面升级过程中,风直播构建了商业化直播的完整链条,为品牌提供线上、线下的高效转化。凤飞、凤翼等产品也都进行针对性优化,凤凰网触达目标消费群体的能力再度升级,其营销闭环也更加完善,帮助品牌实现精准定向。

交易新场景及潮流新范式

在内容、技术的双重加持下,凤凰网打造了面向新中产的好物优选平台,帮助品牌沉淀用户、提高复购率;同时,更基于青春BANG,和品牌一道面向年轻人,布局未来。

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凤凰网全国营销中心总经理郝炜在分享中表示,基于优质内容和先进技术,新交易场景的搭建,完成了营销链条上的最后一环。凤凰网以MCN矩阵搭配凰家尚品,完善了交易场景的基础设施建设,助力品牌实现直接、可持续的增长。凰家尚品自11月发布以来,已汇聚超过40万优质用户,获得超过1000万GMV。对品牌而言,凰家尚品的独特优势在于,基于优质消费者对品牌的扩容,基于用户细分对传统品类的激活,基于数据价值对打造爆款商品能力的提升。过往22年的用户行为、偏好数据的积累,令凤凰网对用户的洞察更为彻底,在选品、营销上往往更具针对性,上线即成爆品。同时,帮助品牌沉淀用户、提高复购率,进而提升单用户购买量,释放新场景的新动能。

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与此同时,年轻人引领的潮流新范式不容小觑。以青春BANG为代表,凤凰网以引领、激活、共创的方式,全方位满足品牌年轻化的营销需求。过去一年,青春BANG创造了众多经典案例。如,携手广本雅阁,以“好奇”之名打造“青年创意挑战赛”;与北京服装学院师生一道走进东乡绣产业帮扶基地,并为东乡绣娘拍摄时尚大片,展现东乡绣独具特色的民族之美;与碧桂园集团、国强公益基金会、清华大学美术学院生态设计研究所联手,为甘肃东乡龙泉学校共建生态校厕。在令品牌理念深入人心的同时,也令社会更加美好。

凤凰网营销矩阵所带来的万象更新,不仅是商业价值的焕新,更是社会价值的焕新,以内容与技术为基石,以价值为依归,打造交易新场景、潮流新范式,提升品牌获客和盈利能力。期待在2021年,有更多的广告主与凤凰网一道,开创新模式、打造新经典、书写新篇章。