凤凰网万象更新 价值增长亮相申城

12月4日，以“万象更新”为主题的凤凰网2021营销趋势大会在上海正式启幕。活动以葡萄酒与营销资源的对应品鉴展开，凤凰网高级副总裁池小燕、副总裁刘风华等同仁与诸多广告主、营销专家，及全球目前唯一一位华人侍酒师大师吕杨一道，同品陈年佳酿、共鉴凰家资源。

后疫情时代，中国实现了全球为数不多的经济正增长。所谓“万象更新”，不仅代表着社会、民生的全面复苏，更代表了凤凰网顺应时代趋势发展，对营销乃至商业的再度谋篇布局。

池小燕在开场致辞中与大家分享了这一年的变化。她表示，新冠疫情不仅改变了世界，改变了我们，也改变了我们认知世界的方式。她提出凤凰网营销体系的经典增长逻辑——从提升品牌溢价率、扩容目标用户、提升用户复购三层价值入手，驱动企业增长。在打造经典增长模式的同时，面向年轻人、布局未来。

如何通过优质内容和故事带动消费者对品牌文化内涵的认知？如何通过高价值圈层来定位目标用户，从而提高品牌溢价率，提高产品利润？凤飞等数据驱动的流量平台，如何帮助品牌扩容消费群体，提高用户总量？电商和用户平台如何帮助品牌沉淀用户、提高复购率，从而提升单用户购买量？诸多疑问，将一一揭开。

内容新高度

业界公认，大事看凤凰，而通过大事件、大IP等优质内容和故事带动消费者对品牌文化内涵的认知，也是凤凰网的优势所在。凤凰网媒介商业化总经理王立贺以疫情报道和美国大选为例，讲解凤凰网如何以亿级流量、独家策划成为热搜常客，获得大V、网友力挺。面对2021建党100周年等即将带来的重磅事件，凤凰网将多角度记录中华民族的伟大复兴历程，提升品牌的商业和社会价值。

凤凰网在原创IP节目方面，通过深度挖掘价值内涵，赋予品牌人文情怀，影响高价值圈层。针对受众消费变化方面，凤凰网推出了多款爆款节目，例如《爱豆限量款》《凰家评测》等等，满足大众对美好生活的需求。

目前，凤凰网的产业影响力已覆盖教育、公益、时尚等9大领域，以最前沿的行业洞察，最齐全、最高规格的产业峰会矩阵，影响品牌目标人群。在社交营销层面，凤凰网以全新自媒体整合营销平台，覆盖全网超过1亿粉丝，为品牌打造更具穿透力的传播事件。

技术新增效

凤凰网一直秉承为冰冷的机器注入人文情怀，以数据驱动营销，帮助品牌扩容消费群体，提升用户总量。对此，凤凰网商业产品总监王思涵进行全面阐释。

2020年，凤凰网对数据产品、平台进行全面升级。以专注房产领域的风财讯为例。其中的“风声”舆情监测系统，可为上百家企业提供7*24小时实时动态监控，将舆情资讯化、媒体化、指数化。“飓风”智能分发系统，覆盖80多个细分维度，单周产生超过2万条原创内容。

与此同时，在汽车、酒类、旅游等垂直领域也都将陆续推出相应产品。届时，通过凤凰网的大数据沉淀，将实现从人找货到货找人、找对人的转变，帮助品牌高效获取目标用户。

在全面升级过程中，风直播构建了商业化直播的完整链条，为品牌提供线上、线下的高效转化。凤飞、凤翼等产品也都进行针对性优化，凤凰网触达目标消费群体的能力再度升级，其营销闭环也更加完善，帮助品牌实现精准定向。

交易新场景及潮流新范式

在内容、技术的双重加持下，凤凰网打造了面向新中产的好物优选平台，帮助品牌沉淀用户、提高复购率；同时，更基于青春BANG，和品牌一道面向年轻人，布局未来。

凤凰网全国营销中心总经理郝炜在分享中表示，基于优质内容和先进技术，新交易场景的搭建，完成了营销链条上的最后一环。凤凰网以MCN矩阵搭配凰家尚品，完善了交易场景的基础设施建设，助力品牌实现直接、可持续的增长。凰家尚品自11月发布以来，已汇聚超过40万优质用户，获得超过1000万GMV。对品牌而言，凰家尚品的独特优势在于，基于优质消费者对品牌的扩容，基于用户细分对传统品类的激活，基于数据价值对打造爆款商品能力的提升。过往22年的用户行为、偏好数据的积累，令凤凰网对用户的洞察更为彻底，在选品、营销上往往更具针对性，上线即成爆品。同时，帮助品牌沉淀用户、提高复购率，进而提升单用户购买量，释放新场景的新动能。

与此同时，年轻人引领的潮流新范式不容小觑。以青春BANG为代表，凤凰网以引领、激活、共创的方式，全方位满足品牌年轻化的营销需求。过去一年，青春BANG创造了众多经典案例。如，携手广本雅阁，以“好奇”之名打造“青年创意挑战赛”；与北京服装学院师生一道走进东乡绣产业帮扶基地，并为东乡绣娘拍摄时尚大片，展现东乡绣独具特色的民族之美；与碧桂园集团、国强公益基金会、清华大学美术学院生态设计研究所联手，为甘肃东乡龙泉学校共建生态校厕。在令品牌理念深入人心的同时，也令社会更加美好。

凤凰网营销矩阵所带来的万象更新，不仅是商业价值的焕新，更是社会价值的焕新，以内容与技术为基石，以价值为依归，打造交易新场景、潮流新范式，提升品牌获客和盈利能力。期待在2021年，有更多的广告主与凤凰网一道，开创新模式、打造新经典、书写新篇章。