距离洋河股份“2018年度营销工作大会”落幕已经有一段时间了，但业内关于会议内容的讨论热度仍然高居不下。尤其是洋河股份董事长王耀在会上的发言，主题明确、内涵丰富、信息量大，受到业内、财经界等多方面的高度关注。

根据王耀的讲话精神，2019年洋河将在品质上谋提升，全面加码品质建设，着力打造至臻至强的产品力，“品质洋河”或将成为洋河下一个重要战略发展阶段。

40年再回首，洋河进入“品质革命3.0”时代

会上，王耀在讲话中透露，2019年洋河将有两款新品上市，分别是苏酒头排酒和双沟大曲1989，同时将全面推进双沟产品战略布局，形成产品矩阵。

苏酒头排酒的上市早已有迹可循。从2017年起，洋河就开始举办“中国头排酒开窖节”，2018年进一步扩大活动规模，洋河、双沟、泗阳三大基地联动，打造头排酒的概念，突出“超长发酵、酒中头排”的酿造文化。长达两年的品质内涵输出，为苏酒头排酒的面市做足了铺垫，可以预见，苏酒头排酒会成为洋河又一个以高品质为主打的产品。而双沟大曲1989的推出，配合着双沟系列产品矩阵的打造，双沟“高品质、老名酒”的形象也将进一步提升。

不难看出，无论是新品上市，还是布局名酒复兴，洋河打出的是一张“品质牌”。恰逢1979年第三届全国评酒会40周年，以品质扬名的洋河再次加码品质建设，也标志着这场旷日持久的“品质革命”正在进入3.0时代。

绵柔吹响了“品质革命1.0时代”的号角。20世纪90年代，洋河以绵柔开启了酒业的品质革命，蓝色经典系列的问世不仅让白酒行业为之一振，更开启了以消费者为导向的新潮流。从销售一瓶白酒到销售高端健康的饮酒文化，从推广一个品牌到推广一种生活方式，健康成为洋河“品质革命2.0时代”的主旋律。如今，微分子、梦之蓝·手工班等产品已经在白酒市场树立了明确的定位，洋河也正式向“品质革命3.0时代”迈进：“品质洋河”的全方位打造。

为什么“品质”是洋河的必选项？

对于洋河来说，2019年是特殊的一年，也是至关重要的一年。在“茅五洋”三强格局基本稳固的形势下，刚刚跨入300亿俱乐部阵营的洋河如何才能实现新突破？洋河选择了将“品质革命”进行到底。

在2018年参加的企业、行业活动中，王耀每一次都会提到品质。在受邀出席的新华社节目《新经济·新人物》中，王耀也用“品质为天”对中国企业未来的发展路径进行了概括。事实上，洋河也是这样做的。从“不惜代价做出与众不同的好产品”到“精铸至臻至强的产品力”；从“世界三大湿地名酒”的提出，到封藏大典、开窖节等一系列节日的打造，再到持续了近一年的海、天产品升级，洋河都在讲述品质故事，强化品质内涵的输出。

这一年，恰好是1979年第三届全国评酒会40周年，在这个特殊的节点上再次突出品质，洋河可以说是占尽了“天时”。正是从第三届全国评酒会开始，洋河连续三年蝉联“中国八大名酒”称号。去年10月，老五届白酒评委重聚酒都宿迁，参加“2018年中国白酒品评技术回顾与发展论坛”，对洋河在产品品质方面的突破和创新给予了充分肯定。“如果说创新是洋河的一面旗帜，那么品质正在成为洋河另一个闪光点。”在这样一个大背景下，洋河选择以品质突围是顺势而为。

值得一提的是，2019年茅台提出了建设“文化茅台”的战略方针。此时，洋河全面加码品质建设，突出品质实力，增强消费者对品质价值的认同，打造“品质洋河”，无疑是一步好棋。

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