盛大游戏陈玉林：互联网+传统文化，赋能新文化产业

11月16日，2018文化遗产数字化及IP授权高峰论坛在天津如期而至，国内外文化创意事业代表齐聚，共议产业未来，盛大游戏副总裁陈玉林在会上发表了《互联网+浪潮下的文化遗产数字化与文创开发实践》的主题演讲。

在陈玉林看来，文化振兴、文化兴国的政策，将优秀民族文化的复兴和中华民族的伟大复兴关联起来，给了文化产业最大的历史机遇；各类支持文化产业发展的政策纷纷出台，助推整个产业百花齐放百家争鸣。

他认为，优秀文化的传承，不但要传，更重在承，重在迎合时代需要、迎合新消费理念，塑造新文化概念。文化遗产的数字化，不能只在博物馆展陈、在研究所分析。文创的开发，并不仅仅是博物馆的责任，也不仅是通过高仿、复制去收藏，而是可以通过大数据的挖掘、互联网的手段、通过创意，让传统文化与人们生活的各个环节串联起来。文化遗产的本质是文化底蕴，互联网+浪潮下，创新只是手段，内容的可接受度、可传播性、可使用化，才是“+”的最关键的部分。

未来，盛大游戏还会一如既往地利用各种形式来弘扬传统文化。相信只有当文化能够真正被年轻人所接纳、所喜好，中华文化才能真正得到繁荣。

2018文化遗产数字化及IP授权高峰论坛

演讲全文如下：

尊敬的各位领导、各位同仁：

我是盛大游戏的陈玉林，作为文物数字化与文创开发领域的新兵，非常荣幸能参与今天的峰会，我们也非常珍惜这个能向各位前辈学习的机会。今天我的分享将围绕文化这个主题，从兴文化、新文化、型文化和文化自信四个角度，谈一谈我们对文化产业的理解，获得的启发，进行的实践探索，以及对未来的展望。

习总书记近年来一再提文化振兴、提文化兴国，将优秀民族文化的复兴和中华民族的伟大复兴关联起来，给了我们文化产业最大的历史机遇。我们可以看到，在总书记、在中央的重视下，从国务院、文旅部、国家文物局，到地方，各类支持文化产业发展的政策这两年来纷纷出台，助推整个产业百花齐放百家争鸣。这是一个最好的时代。

不可否认，一直以来，在很多人的思维里，牢固的认为：做文化就是阳春白雪、是曲高和寡，是文人墨客、政府专家做的事，赚不了钱、成不了大器、做不成产业。事实真是如此吗？我们看一组数据，国家统计局统计的2018年文化产业规模企业营收，是多少？42227亿!看到这组数据，谁还能忽视、忽略这个产业？

那么，有了国家的重视、政策的扶持，以及产业良好的发展基础，我们做文化遗产数字化、做文创开发到底怎么做？前面很多专家也都分享到了，都提到了行业的壁垒、一些固定的思维模式，是发展的最大制约。

在我们看来，优秀文化的传承，如敦煌研究院王旭东院长所说，不但要传，更重在承，重在迎合时代需要、迎合新消费理念，做新文化概念。

我们盛大游戏其实从成立之初就在立足做文化传承，表面上我们是一家互联网游戏公司，但我们一直以打造网络迪斯尼为目标，长期以来深耕文化内容，一方面将传统文化的元素，原汁原味的还原在游戏中，比如我们的“传奇世界”里，就有还原的大明宫城、有严格设计的汉唐服饰元素等；一方面我们结合IP做创新，我们一度整合了大半个网络文学产业，最早开始接入互联网+影视、+动漫等领域。

近二十年的探索，有得有失，有丰硕的收获，也有教训。时至今日，我们充分意识到，互联网+，不能仅仅是把辐射到各个领域的产品，以简单的方式放到互联网上展示、售卖，而是要进一步、真正地化虚为实，真正地赋能线下的各实体领域，做到真正让实体具有互联网思维、让实体成为互联网+的主角。

基于这样的思考，我们开始梳理，在文化、尤其是文物领域，我们的互联网+，到底可以怎么做，经过一段时间的摸索，发现，文物的本质是文化底蕴，创新只是手段，内容的可接受度、可传播性、可使用化，才是“+”的最关键的部分。

于是，我们脱离了原来的一些思路，积极地根据消费升级下新的消费趋势，密切跟随国家文物局的“互联网+中华文明”的指引，进行了一些探索，也就是我们的“型”文化部分。

我们在国家文物局的指导下，和文博智慧云紧密协作，通过“大运河文化带文化遗产创意设计大赛”等形式，整合文物大数据。通过大数据的挖掘，将创意设计成果，牢牢按照总书记“让文物活起来”的指示精神，让文创品走出库房、走下展架、走进生活，我们的创意设计走进了吃穿住行用各个领域，并且已经开始有了喜人的收获。

我们的核心产品“文物加APP”，已经整合了天津博物馆、西安博物馆、中国(海南)南海博物馆等的文物数字化数据，以AR/VR的方式与用户进行互动；我们开始营造老百姓能参与的文博内容互动分享圈子。我们也已经开启了文创电商的定制服务。

简单介绍下我们目前已有的一些代表性合作方，比如与乐高的专业认证大师合作，这是一套大观园的乐高产品，72000多个部分才能拼装完成；比如香氛，我们和奇华顿达成合作，已经研制完成了特有的中国香香氛产品……我们利用自身的游戏优势，大力拓展功能游戏，比如结合瓷器工艺，打造了“釉彩”功能游戏，让用户能在手机上高度还原制作瓷器的体验，并且可以直接下单定制自己的作品，将传统瓷器手工产业，与互联网完美地捆绑在一起。“釉彩”即将作为中国传统文化展示的重点产品，在国外渠道全面上线。

我们还结合教育的需要，正在开发一系列传统文化课件，走进校园和课堂，用年轻人更喜欢的互动方式，来让他们更好的学习、喜欢、爱上并去主动传承优秀传统文化。

通过一系列的探索实践，我们发现，文化遗产的数字化，并不是仅仅是我们理解的，只能在博物馆里展陈、在研究所里分析；我们也发现，文创的开发，并不是仅仅是博物馆的责任，也不仅仅是通过高仿、复制去收藏。而是可以通过大数据的挖掘，通过互联网的手段，通过创意和我们生活的各个细节串联起来。

不忘历史才能开辟未来，善于继承才能善于创新。我们相信，文化自信，必然要从我们产业自信开始，我们所从事的事业，也必在将来被验证，是对国家、对民族、对人类的文化，是有益的、有推动作用的。

谢谢！