刘翔：赢得起 也输得起

近日，刘翔Cosplay美少女战士的照片在网络上迅速传播。事实上，这张照片源自刘翔参加的一档名为《极速前进》真人秀节目。目前不少退役体育明星出现在真人秀节目，成为这些节目追捧的“香饽饽”。有媒体报道，刘翔参加该档真人秀节目的片酬达3000万元人民币，再一次让这位曾经极具商业价值、获得36块金牌的刘翔吸引人们的目光。

最具争议的体育冠军

刘翔，这位出生于上海的中国田径队员，创造了一个时代。

这个19世纪出现于英国的一个再普通不过的比赛项目，在1900年被引入中国后的100年的时间里，它一直被当成“小众项目”，因为它更适合身体强壮的欧美人。尤其是一直碌碌无为的中国男子田径队，在奥运会历史上仅有朱建华获得过一枚铜牌。

2004年，当时21岁的大男孩刘翔，以“炮弹般”的速度获得了男子110米栏的冠军，他的成绩是12秒91，这不仅刷新了奥运会纪录，而且还平了110米栏的世界纪录。更难能可贵的是，这是亚洲男选手在田径短道项目上夺得的第一块金牌。

“在要求高技术和高速度的跨栏项目中，亚洲选手登上了世界巅峰，这是史无前例的胜利。”日本《读卖新闻》这样评价刘翔。

刘翔的双腿不仅负担着奔跑与跨栏，它还肩负着整个民族的期待。不幸的是，刘翔在短暂辉煌后，却因为右脚跟腱受伤退赛而陷入了从未有过的争议。

其实，国人对刘翔过于苛刻了。

“现在我就是一个普普通通的凡人，我决定不再挣扎于过去，既然选择了离开，就要坚强面对，我有很多不舍，但我会快乐向前，我有遗憾有无奈，应会心怀感激，”对于退役，刘翔的话有些苦涩。

不过，争议并未就此结束。反对刘翔的人在社交媒体上喋喋不休，他们将刘翔描述成“小丑”“骗子”“刘跑跑”，而支持者则坚决捍卫自己的偶像——双方在社交媒体上大打口水战。

迅速放大的商业价值

获得成功的刘翔迅速被大公司们盯上了。在2003时，刘翔的赞助商还仅是耐克与可口可乐，根据福布斯的数据，这一年刘翔的收入仅为160万元，排在中国名人榜第92位。但2004年获得奥运会金牌后，刘翔的收入达到了2300万元，排在中国名人榜第5位。

刘翔的商业运作却是交给他的主管单位中国田径管理中心，刘翔仅拥有50%收入的分成权。即使刘翔是中国田径史上最耀眼的明星，在很多事情上他并没有决定权，而是他的主管单位中国田径管理中心。

刘翔的特殊性，决定了很多人给予他更大的期望。但是，刘翔在2004年成为全球瞩目的明星后，在2008年与2012年奥运会却因伤病或跌倒退赛——尤其是他单腿走向终点的场面被人诟病。

尽管外界对刘翔褒贬不一，但刘翔的赞助商耐克却愿意与其捆绑在一起。去年，耐克在上海总部启用了“刘翔中心”。耐克给了刘翔与迈克尔·乔丹一样的待遇——耐克美国总部拥有乔丹命名的大厦。

实际上，除了耐克是刘翔的终身代言合同外，其他的代言合同在2013年就已结束，2014年刘翔没有签任何代言合同。这一细节，从福布斯排行榜就能看出来，从2013年开始，刘翔就再也没能进入这份“中国名人榜”。

统计称11年入账5.35亿

据福布斯榜单统计，出道11年入账5.35亿元

33岁的刘翔宣布退役后，2014年他没有签下任何商业代言。无债一身轻，伤病一直无法痊愈的刘翔，终于可以讲出“退役”两个字了。

刘翔这些年来的收入如何呢？福布斯的榜单记录得很详细，从2003年到2014年，刘翔的收入达到了5.35亿元(注：福布斯中国名人收入榜包含了名人在影视作品、广告代言、体育比赛、书籍出版等文化娱乐产业活动中的税前收入，不扣除与经纪公司、主管单位分成部分)。

2003年，崭露头角的刘翔年收入为160万元，在中国名人榜上仅排92位，收入主要来自于给耐克和可口可乐代言。

2004年，刘翔一战成名，夺得雅典奥运会110米栏冠军，他的年收入猛增至2300万元，在名人榜上排名第五位。随后随着战绩的增多，他的年收入一路攀升至2600万元、5800万元。

直到2007年，刘翔的“生意”达到了巅峰，北京奥运会前夕，被寄予厚望的他，签了多达14个代言，年收入几乎翻了三番，达到了1.6亿元，名人榜排第三。

2008年，北京奥运众目睽睽下退赛，名声大减，但有上半年的代言支撑，年收入仍然高达1.3亿元，名人榜排第二。

2009年，他的收入“腰斩”，只有6460万元，排名第12。2010年又陡降到1825万元，收入排名降到第73位。2011年，刘翔状态回升，多个国际赛事夺牌，再加上2012年伦敦奥运的预期，他的年收入回升到了2880万元，但与巅峰时已不可同日而语，排名只有52位。2012年收入又降为2160万元。2013年，悲剧的刘翔从榜单完全消失。

投资三处房产

据了解，刘翔现有三套豪宅。一是2004年雅典奥运会以后，上海政府奖励给刘翔一套面积150平方米的住房，开盘时总价就达255万元，开发商还特地为刘翔选择了“1101”的房号，寓意“110米栏第一”。

二是位于上海梅川路的祥和名邸，是刘翔2004年购买的。三是2014年9月，也就是婚后，刘翔又在上海斥资4600多万元买了一套300多平方米的豪宅，位于苏州河畔，能够俯瞰浦东外貌，是名副其实的江景豪宅。

近年来，上海作为一线城市的代表房价迅猛飙升，购置房产便是不菲的投资了。然而，刘翔光凭着运动员的职业收入，身家已达数亿元，再加上他这些年的投资理财置业，退役之后全然不必担心生活问题。据说刘翔退役后会和姚明一样，要去念经济学，为自己未来的投资理财充电加码。