义乌文交会：“文化+”推动文化产业“∞”

随着信息技术的突飞猛进和文化产业的蓬勃发展，人类社会正开始进入“文化+”的时代。“文化＋”是指文化更加自觉、主动地向经济社会各领域的渗透，其核心是赋予事物活的文化内核、文化属性、文化精神、文化活力、文化形态和文化价值，为事物植入文化的DNA。

“文化+消费”，引导人们的消费方式的转变，孕育文化经济；“文化+艺术”，赋予艺术品尤其是传统手工艺以新的活力，从而让传统文化活起来；“文化+娱乐”，使人们传统的娱乐生活发生变化，拓展了生活的深度和广度；“文化+创意”，为老产业注入新的活力，催生新产业、新创意、新业态，促进文化产业发展繁荣……“文化+”是供给侧改革的路径选择，也是中国（义乌）文化产品交易会为推动文化产业转型升级、文化经济繁荣发展的必由之路。

1、文化+消费，培育文化消费需求

李总理在政府工作报告中指出“要深挖国内需求潜力，开拓发展更大空间。支持发展养老、健康、家政、教育培训、文化体育等服务消费。”在过去的30年里，中国的中等收入人群迅速扩大，精神文化需求更加旺盛。目前我国城市居民收入里，每增加100元中就有30%用于物质消费，30%用于储蓄，40%用于精神文化消费。根据文化部发布的《中国文化消费指数》，我国文化消费的潜在规模为4.7万亿元，而实际消费仅为1万亿元，还存在超过3万亿元的消费缺口，大量消费市场潜力尚未释放。随着人们生活水平的提高，文化消费需求日趋多样化，更需要文化产品供给的多样化发展和不断推陈出新。

中国（义乌）文化产品交易会始终坚持“市场化、专业化、国际化”的办展思路，以市场需求为导向，以文化产品交易为核心，设立一个中心馆，八大行业馆，致力于提供多样化、多层次的文化产品，是对外文化贸易的重要平台、中外文化交流的重要窗口、促进文化产品结构调整和创新的重要载体。

2、文化+艺术，以工匠精神振兴传统手工艺

中国是历史悠久的文明古国，境内各民族在长期的历史发展中创造了丰富多彩的非物质文化遗产，它们是中华民族历史文化遗产中的重要组成部分。在这些非物质文化遗产中，尤以传统手工技艺广泛渗透于世代中国人的生活之中，如刺绣、剪纸、织锦、制瓷、雕漆、泥塑等，其艺术价值和使用价值至今仍受到人们的推崇和尊重。

但是，随着现代经济发展和社会变迁，人们的生产生活方式发生了重大变化，导致非物质文化遗产面临着严峻考验。李总理在政府工作报告中提出要“加强文化遗产保护利用”。为此，义乌文交会展开了一些列非物质文化遗产的传承和保护工作。工艺美术、非遗展区是中国（义乌）文交会的传统优势展区之一，经过文交会10年的积淀，展区底蕴愈加深厚。桐乡蓝印花布、东阳木雕、青海掐丝唐卡、贵州苗绣、河北蔚县剪纸、江苏南京云锦、苏州苏绣、宜兴紫砂、广东肇庆端砚等一大批国家级优秀非遗文化项目及工艺美术品先后亮相义乌文交会。此外，文交会的创意融合优势，又给传统手工艺注入了新的时代活力。

3、文化+创意，推动传统产业转型升级

近年来，随着我国文化产业的大发展大繁荣，文化创意和设计服务已贯穿在文化产业的各个领域，呈现出多向交互融合态势。在此背景下，传统产业经济都在向创意产业、创意经济转变，“文化+”已渗入经济社会方方面面，文化经济成为发展大势。文化+创意的兴起也是我国由“中国制造”向“中国智造”转变的关键之一。

中国（义乌）文交会作为文化产品交易的重要平台，历来把“创意”作为展会的重要板块。2014年举办的第9届义乌文交会以“新业态、新技术、新产品、新概念、新工艺、新设计”为主题，设置“六新”主题馆，顺应文化产业发展新态势主打“创新”品牌。第10届义乌文交会文化创意展区面积达15000平方米，比上届增长75.1%。即将于今年4月27日举行的第11届义乌文交会以“文创∞”为主题，又将为大家带来怎样的文创盛宴呢？让我们拭目以待。

4、文化+娱乐，新技术带来新变革

在信息技术高速发展的今天，人们的文化生活丰富多彩，尤其是互联网的发展迅速改变了中国人延续了数十年的生活方式，网游、社交游戏成为影响国人，特别是青年人生活的主题词。第11届中国（义乌）文交会引入现代新型的电子竞技比赛项目，将于4月27-29日在义乌国际博览中心E1馆举行2016义乌国际电子竞技大赛总决赛暨数字娱乐嘉年华，为广大民众搭建享受数字娱乐生活，体验数字体育虚拟运动的空间和舞台。

“文化+娱乐”也为家庭娱乐的发展积累了巨大的空间。2013年9月29日上海自由贸易实验区正式挂牌，微软、索尼等国外游戏航母企业迅速布局中国家庭娱乐市场，小米、联想等众多国内企业也紧盯家庭娱乐这块蛋糕。为颠覆传统的娱乐方式，让消费者体验不同一般的精致娱乐生活，家庭KTV、新兴娱乐设备及产品等将亮相第11届文交会，为大家带来不一样的视听享受。

习近平总书记指出：“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”深耕于文化的沃土，文交会利用作为文化产品展示、交易的平台优势，运用“文化+” 的融合理念，推动文化产业大发展大繁荣！