社交媒体上引发持续热议!看一汽马自达如何与用户共创潮玩新春!
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社交媒体上引发持续热议!看一汽马自达如何与用户共创潮玩新春!

2021年02月05日 10:11:07
来源:凤凰网商业

近来,一向以宠粉著称的潮奢汽车品牌——一汽马自达为更好地联结用户,继不久之前与马粉共创粉丝盛典之后,再次通过用户共创的形式,以超多玩法选择带出超多创意点子,与用户一起共创潮玩中国年,在社交媒体上引发广泛热议。

与用户深度共创,做价值独特的用户运营

众所周知,近年来,随着品牌竞争的白热化,大众对产品认知的趋同,仅靠企业自身宣传已经难以提升品牌影响力,以用户为核心经营理念,携同更多具有同样精神气质的潜在用户,一起创造更为新潮的生活方式。从尝试共创到深度共创,一汽马自达在一次次尝试和探索中,一直有着匠心独运的用户运营思考。

此次“马粉态度馆,潮玩中国年”, 一汽马自达为了能让用户在新春场景中充分表达自我态度,传递真挚祝福,通过马粉联盟,开启春联、红包、车贴、以及微信表情包、红包封面创意征集活动,继而将来自用户的创意落地,与用户一起共创新春。活动一经上线,瞬间在马粉联盟引发热烈讨论,许多用户在送来新春祝福的同时,也纷纷贡献出了自己的创意。

对于都市里新锐、潮奢的年轻人来说,生活中最需要的是大胆地表达自己,而选择一马,本身就是一种态度。在共创潮玩新春的过程中,在表达关于牛年新春美好祝愿的同时,新锐、个性的马粉们也带来了当代“打工人”对于工作、生活的真实状态。在“新春大礼包”中,态度车贴上的“魂动当道,耀你好看”、“一脚潮跑 抓住青春”、“开最帅的车,追最远的梦”,拜年红包上的 “牛运当头”、“内有巨款”,众多闪耀的金句里,皆有着对于当下生活的戏谑和调侃,同时更包含对于未来的无限期待和祝福。

同样在线上,历时12天的微信表情包、红包封面创意征集活动,则收到了近1500名马粉用户的积极报名和参与。结合用户们的创意,在特别设计的微信红包封面和趣味表情包中,一个个标语,同样融入了马粉们的生活思考,表达着马粉们的人生态度,而整体视觉则巧妙采用了一汽马自达最经典亮眼的“魂动红”搭配福传统新春元素,可谓十分新潮,有个性!

自传播扩大品牌认知,Volg博主助力话题热度走高

通过个性创新的运营玩法,依托用户传播的强大社交属性,在无形中向用户传播品牌信息,并留下深刻印象。在创意落地之后,来自用户们的自传播分享,众多Volg博主的精彩开箱视频,也让活动在不同的社交平台上不断发酵,得以触达更多潜在消费人群。

有刚刚喜提马自达CX-4的马粉表示,“才入手一辆一汽马自达CX-4,作为新晋马粉要开启花式夸赞模式啦!我181的大老爷们坐上去宽度完全没问题,驾驶座上腰部支持功效能给腰部一个托举力,倍感安适,最后排还可以分区控温,可以说是极度舒适了。而且一汽马自达最近还开启了#潮玩中国年#创意征集活动,粉丝的创意有机会被做成实物车贴、春联、红包!玩转新春,喜气洋洋。实力宠粉没商量!”

在微博上坐拥200多万粉丝的旅行家雪泡儿Morphie,同样也是一位资深马粉。她在拿到新春潮玩大礼包后,在自己的微博上分享说:作为一个幸福的马粉,拿到了刚出炉的新春潮玩大礼包。通过品牌和用户共创,解锁“潮玩中国年”,一汽马自达的实力宠粉真是贴心又用心,这次送给家人的潮玩创意都有了。这种马粉专属的参与感,让我觉得特别幸福。

让用户产生强烈的记忆,扩大品牌的认知,获得潜在消费人群的注意。在不同马粉们的Volg分享里,大家通过开箱分享新春潮玩大礼包,通过指尖屏幕发出微信红包封面和趣味表情包,带出每个家庭成员所带出的不同使用场景,烘托出浓厚欢乐的新春气氛,也让活动的相关话题热度在社交平台上一路走高。在目前,在微博平台上,由一汽马自达官方微博发起的#¥潮玩中国年#微博话题共收获阅读8500余万,讨论1.8万。

有观察者表示,随着行业的变革,车主的需求也在不断提升,逐渐从开始追逐新鲜有趣的创意玩法,到追求品质生活的转变。基于这样的感性价值诉求,一马通过一系列用户共创IP事件,逐步形成一马特色用户运营体系。在“潮玩中国年”活动发起之后,不论是在车企中的独创性,还是用户的互动性、参与度,都很值得肯定。

在“潮奢”的品牌核心定位下,聚焦粉丝兴趣爱好,汇聚马粉力量与用户共同探索有意思、有品质的生活风尚,在一系列用户共创中,我们同样看到,对于一马来说,用户不仅仅是消费者,更是惺惺相惜、共同探索的伙伴。在中国汽车市场竞争维度越来越多元化的今天,率先洞察到用户的情感需求,通过精准化的感知,探索出新的用户运营模式,一汽马自达亦以形成了价值独特、个性鲜明的用户运营之路。