2013行业趋势展望及营销重点变化
微博易CEO 徐扬
行业趋势：名人、碎片、移动
名人：“微代言”将会是自媒体发展最重要的趋势之一，利用社交网络平台的各种名人影响
力，为自己的企业、产品进行“微代言”，用名人自己的话来背书品牌和产品，加速品牌和产
品的认知和信任。
碎片：各种独特定位的社交网络平台出现，网民碎片时间会被各种社交网络瓜分，媒体一家独
大的局面不复存在。依托不同社交网络平台而丛生的自媒体会越来越多。具有明显标签的自媒
体发展迅猛，标签不明显的自媒体及企业自媒体将会举步维艰。
移动：大部分人会在移动端消磨自己的时间，从情感/兴趣/生活消费各个方面，利用移动终端的
比例会大幅提升。但是因为移动流量费高昂和移动终端表现力普通，各种大流量大展示的内容
会严重受到限制。网民注意力从2012年的15秒降低到8秒，利用社会名人进行简单/直接的表现
形式会被网民容易接受。
重点变化：微代言、跨平台、精准
微代言：立足社交网络，精准找粉丝群体和自己产品完全匹配的多个名人进行微代言，将
会是企业营销的的关键点。低投入，高回报。微博易利用独有的SNBT（social network
behavioral targeting）技术，分析名人的兴趣特性和粉丝特性，高效协助企业利用“微代言”
宣传自己的品牌和产品。
跨平台：网民被各个社交网络平台瓜分，充分利用每个社交网络平台的特性进行针对性的营
销，是每个企业需要重点关注的问题。微博易整合腾讯微博/新浪微博/微信等各个平台的名人
资源，进行深度评估，为每个广告主提供最精准“微代言”人选。
精准：社交网络的兴趣特性非常鲜明，用错名人，会给用户带来很大的负面效果。微博易在
2013年会持续升级名人帐号评估技术，精准评估各个平台合作名人的粉丝状况/地域/活跃度/
受众表现等并展现出来，为广告主提供最精准的决策参考。
