传播之“融”
明锐互动总裁吕勇
融合是互联网为代表的新媒体带来的新现象。融合之象现于媒体、消费者行为和营销
策划。
媒体之融证明新媒体的出现并不会单纯取代任何一个传统媒体。互联网为首的新媒体悄
然出现，快速兴起，以最谦虚的姿态融入传统媒体。新媒体带来了冲击，传统媒体的生
存空间被挤压，融合带来了新的生机。
适合消费者信息获取和娱乐的新媒体形态跨媒体出现。正如视频内容在三网合一的支持
下，横跨三种基本屏幕形态出现。无论传播介质如何变化，内容依旧是征服消费者的王
牌，内容自动选择最适合的载体。
消费者之融是媒体接触习惯在时间和空间二个维度上的重新组合。不存在单一媒体受
众，消费者被无处不在的媒体包围。消费者是媒体的受众，也主动搜索获取信息。消费
者成为多任务受众，同时成为二种以上媒体的受众。电视和报纸同时消费，电视和互联
网一起消费，广播和电子杂志一起消费。正如明锐互动的全球消费者研究报告揭示，新
媒体环境下的消费者的一天不再是24小时，美国为52小时，中国更高达57小时。消费
者接受信息的时间间隔缩短，实时接受信息、实时沟通的需求日益增长。
营销传播之融顺应了上述二个融合。寻找信息接收天线打开的目标，用最恰当的媒体，
在最恰当的时间，以最恰当的创意方式传递营销的信息。于是任何单一媒体的策划需要
从整体传播思路出发，考虑和其它媒体的配合，考虑不同媒体的传播任务，有机地融
合，合力产生倍数于单一渠道的传播效果。这不仅意味着基本策划思路的融合，也要求
传播评估体系的整合，针对统一的评估策划体系和指标，建立和谐数据，准确评估传播
效果。
融合是传播的必然趋势，它源于媒体格局和消费者行为的日新月异。数字营销时代，有
“融”乃大。
