2012年06月24日 16:19
来源：凤凰科技

6月19日，以“对话主角”为主题的第六届中国广告趋势论坛在上海举行，凤凰网作为论坛协办方，对活动进行全程报道。

在“数字传播王道”板块，以“数字化-商业模式”为关键词的对话中，当谈到数字媒体传播形态、商业模式创新，广告主如何进行数字传播等问题时，明锐互动总裁吕勇说，未来到底哪种数字媒体会发展得更好，这是个伪命题。先不说跟传统媒体比，搞电视的人老觉得互联网会抢他们的生意，不存在，我年初写过一篇文章叫融合，媒体是融合的，媒体融合的前提是因为消费者是融合的，消费者接触媒体是融合，回到这边来讲就不存在谁会消灭谁，谁会威胁谁，这应该是以后大家共同发展的机会。从数字媒体上来讲，很难去判断到底哪一种媒体未来会有更加大的前景。现在移动广告、移动媒体在中国喊了很长时间，到现在也不是很好，但不代表它未来不好，它未来还会好。因为它作为一种媒体形式存在着有一定的商业模式在背后支撑，它是可以做好。但是它未来好不代表它未来一定是压倒其他人，一枝独秀的。

我想表达的意思是，从代理商的角度来讲，数字媒体的角度首先是全媒体营销，全媒体营销有最根本的基础是数字分析。通过数据分析才能真正了解受众周围的所有数据，受众和广告产生的数据，受众和销售产生的数据，受众在使用中间和产品产生的这些数据。那这些数据的分析，从而才可以使我们把受众进行分类、区隔，去做回归分析。洞悉这些数据，才可以找到数据的规律，才可以更加有效地去进行媒体的策划和投放，这对于广告主来讲是根本，广告主投入代理商来做广告，唯一的目的是希望达到更好的效果，要不然自己做了。有了这个数据的洞悉才会产生更大的洞悉，就是创意，因为有了数据才会说我这个创意应该怎么做。我们在媒体组合上，从产生效果的媒体上，看到的是很多媒体是我们通过常规的媒体策划不可能选的媒体，不会选到那些媒体上去。包括在投放的广告形式上，我们也会有很多的认知，在什么样的网站上应该用什么创意，这也会提出一个新的观点，比如说动态创意，比如说以后基于数据的分析，在不同的媒体上，针对不同的消费者要投不同的创意，这样就可以更加准确地把信息传递出去。从而更加容易地达到营销的目的。