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解放军潜艇“猎杀潜航”
中国海军舰队从西太平洋演练归来,自卫队研判潜艇究竟在哪里?
社会化媒体营销新趋势 微播易创始人、CEO徐扬

2014年05月15日 15:37
来源:凤凰网商业

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营销战场的变幻莫测让营销人面临着更多的挑战,因为消费者、企业、媒体都在无时无刻的变化当中,这个时代变了,“好日子一去不复返了”。在4月25日第五届金鼠标网络营销大赛高峰论坛上,微播易创始人、CEO徐扬就社会化媒体营销新趋势发表主题演讲,总结了社会化媒体营销未来发展的三个趋势,为营销人所苦恼的社媒营销难题给出参考答案。

营销=内容x媒体(受众)

在演讲中,徐扬表示,随着智能化设备的快速发展,中国消费者在社交媒体上花费的时间越来越多,媒体的分散化成为一种必然趋势,对于企业的营销活动来讲是一种巨大的冲击,尤其是社交媒体的发展逐渐影响企业的一系列市场活动,企业需要一种新的营销模式,徐扬用一个公式来总结,营销=内容x媒体(受众)。

对于广告主来讲,运用社会化媒体影响受众产生的营销能量已经远超传统营销方式,徐扬表示,社会化媒体营销活动可以从三个方面进行,包括信息发出、观点振荡,广度扩散。首先利用具有影响力和公信力的帐号资源或者人群发起信息,引起大众关注和兴趣,然后借助一些具有观点和态度的帐号资源利用观点、见解、分析引发讨论和了解,最后引发广度扩散,传递给目标受众。

社媒营销的三个趋势

展望未来社会化媒体营销,徐扬认为有三个趋势:弱策划,强媒介;弱导流,强品牌;弱泛用,强精准。自媒体时代到来,口碑就是品牌,充分利用社交媒体,将为品牌带来更多惊喜。

反观那些能够在2013年脱颖而出的社媒营销案例,多数是一些媒介资源运用得比较好的案例,比如这次获奖的微播易《盛大百万亚瑟王微博微信推广方案》,就完全没有什么特别好玩的段子、视频或者漫画。它的营销亮点在于它完全紧扣了这款游戏的目标受众,在媒介资源上有效利用了精准覆盖游戏受众的名人、媒体、草根帐号,从而为所推广的游戏获得了日均充值额过1000万的营销效果。

《天龙八部移动版》推广案例分享

以《天龙八部移动版》推广案例来看,微播易通过分析《天龙八部移动版》游戏的特色,首先通过青少年喜欢的偶像及《天龙八部》中的明星出面为《天龙八部移动版》发声,引起圈内讨论,然后借助段子手及漫画家配合创作相关作品,吸引粉丝眼球,同时借助精选以宅男宅女、游戏爱好人群为粉丝主体的草根大号进行批量传播,精准传播,助力消息扩散,最终游戏在公测当日即杀入了App Store双榜前8,运营方紧急加开13组服务器,微博热议度近19万,刷新手游关注度新高,百度指数近2万,远超同期其他手游。

这个案例仅仅是微播易在社交媒体营销中一个很小的范例,徐扬表示,每一个帐号都是通过微播易SNBT专利技术精挑细选出来的,它们的粉丝群体都和微播易要推广的产品《天龙八部移动版》目标人群高度一致。其实从2012年下半年开始,大号的时代就一去不复返了。曾经万试万灵的大号资源,由于其粉丝覆盖人群分类不够清晰而被称为泛帐号。若现在做社媒营销,还单纯的依靠几个红火的泛大号来进行推广,无疑是为企业的市场营销做无用功。机关枪扫射的时代已经过去,子弹要精准地打在靶子上,方能事半功倍。

案例详情:http://www.goldenmouse.cn/html/case/anlilei/chuangyichuanbolei/2014/0123/1071.html

[责任编辑:赵永华] 标签:金鼠标 
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