2014年05月15日 15:37
来源：凤凰网商业

营销战场的变幻莫测让营销人面临着更多的挑战，因为消费者、企业、媒体都在无时无刻的变化当中，这个时代变了，“好日子一去不复返了”。在4月25日第五届金鼠标网络营销大赛高峰论坛上，微播易创始人、CEO徐扬就社会化媒体营销新趋势发表主题演讲，总结了社会化媒体营销未来发展的三个趋势，为营销人所苦恼的社媒营销难题给出参考答案。

营销=内容x媒体(受众)

在演讲中，徐扬表示，随着智能化设备的快速发展，中国消费者在社交媒体上花费的时间越来越多，媒体的分散化成为一种必然趋势，对于企业的营销活动来讲是一种巨大的冲击，尤其是社交媒体的发展逐渐影响企业的一系列市场活动，企业需要一种新的营销模式，徐扬用一个公式来总结，营销=内容x媒体(受众)。

对于广告主来讲，运用社会化媒体影响受众产生的营销能量已经远超传统营销方式，徐扬表示，社会化媒体营销活动可以从三个方面进行，包括信息发出、观点振荡，广度扩散。首先利用具有影响力和公信力的帐号资源或者人群发起信息，引起大众关注和兴趣，然后借助一些具有观点和态度的帐号资源利用观点、见解、分析引发讨论和了解，最后引发广度扩散，传递给目标受众。

社媒营销的三个趋势

展望未来社会化媒体营销，徐扬认为有三个趋势：弱策划，强媒介;弱导流，强品牌;弱泛用，强精准。自媒体时代到来，口碑就是品牌，充分利用社交媒体，将为品牌带来更多惊喜。

反观那些能够在2013年脱颖而出的社媒营销案例，多数是一些媒介资源运用得比较好的案例，比如这次获奖的微播易《盛大百万亚瑟王微博微信推广方案》，就完全没有什么特别好玩的段子、视频或者漫画。它的营销亮点在于它完全紧扣了这款游戏的目标受众，在媒介资源上有效利用了精准覆盖游戏受众的名人、媒体、草根帐号，从而为所推广的游戏获得了日均充值额过1000万的营销效果。

《天龙八部移动版》推广案例分享

以《天龙八部移动版》推广案例来看，微播易通过分析《天龙八部移动版》游戏的特色，首先通过青少年喜欢的偶像及《天龙八部》中的明星出面为《天龙八部移动版》发声，引起圈内讨论，然后借助段子手及漫画家配合创作相关作品，吸引粉丝眼球，同时借助精选以宅男宅女、游戏爱好人群为粉丝主体的草根大号进行批量传播，精准传播，助力消息扩散，最终游戏在公测当日即杀入了App Store双榜前8，运营方紧急加开13组服务器，微博热议度近19万，刷新手游关注度新高，百度指数近2万，远超同期其他手游。

这个案例仅仅是微播易在社交媒体营销中一个很小的范例，徐扬表示，每一个帐号都是通过微播易SNBT专利技术精挑细选出来的，它们的粉丝群体都和微播易要推广的产品《天龙八部移动版》目标人群高度一致。其实从2012年下半年开始，大号的时代就一去不复返了。曾经万试万灵的大号资源，由于其粉丝覆盖人群分类不够清晰而被称为泛帐号。若现在做社媒营销，还单纯的依靠几个红火的泛大号来进行推广，无疑是为企业的市场营销做无用功。机关枪扫射的时代已经过去，子弹要精准地打在靶子上，方能事半功倍。

案例详情：http://www.goldenmouse.cn/html/case/anlilei/chuangyichuanbolei/2014/0123/1071.html