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解放军潜艇“猎杀潜航”
中国海军舰队从西太平洋演练归来,自卫队研判潜艇究竟在哪里?
涂晓明:2013年的社会化媒体营销

2013年05月08日 12:13
来源:凤凰网商业

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2013年的社会化媒体营销

Verawom 创始人/ 副总裁涂晓明

社会化媒体营销的概念在Verawom创立之前便已产生,EPR、口碑营销、炒作等叫法也是层

出不穷,时间到了2013年,社会化媒体营销在中国以惊人的速度发展,快速却无序。

就在不久前,社会化媒体营销还是许多营销人士口中的热门时尚词汇,如果某个品牌不花一些钱在

此领域,都感觉没啥可做了,这就造成了为了做而做。

社会化媒体营销为什么即将消失?原因很简单,通过社会化媒体进行传播品牌或产品信息,获得与

消费者沟通的机会已经成为营销最重要的环节、元素和手段,社会化已经融入企业公关、市场营

销、促销、电子商务、客户服务、市场分析等所有环节,几乎无处不在,并且无法回避,从现在开

始再借以社会化媒体进行营销,而将其他部分排除也将变的不可思议。有一个现象可以很好的印

证,在许多客户召集的以社会化媒体营销为主的比稿中,参与比稿公司的类型众多,可能包括传统

公关公司、媒介代理公司、策略咨询机构、数字媒体代理机构、网站开发机构、电子商务运营机

构、数字媒体、专注社会化媒体营销的机构等,不同领域都可以延伸到社会化媒体营销,互相融

合,互相渗透。

2013年社会化媒体营销可能进行盘整阶段,大部分预算充足的广告主或早或晚都已尝试了各种

社会化营销手段,尝到了一些甜头,也认清了其中的弊端,广告主已经开始反思,“到底要什

么?”,“到底获得了什么?”,这个领域刚刚或即将进行真枪实弹的较量,具备以下特征的代理机

构相对会比较获得广告主的青睐:坚持创新,并愿意为此付出代价,有丰富的成功案例积累;对某

些行业有深刻认识与研究;懂消费者;拥有出色的创意能力,并且具备出色的执行创意的能力;永远

站在客户角度思考如何打动消费者,不为短期利益,看重长远生意;踏踏实实做好每一个项目,好口

碑是生意之本,不贪快贪多;有完善的人才培养体系,有人就有生意;强大的项目执行能力。

懂得运用社会化媒体的企业更容易获得消费者的认可,同样也要接受消费者的监督,这需要时常审视

自己,是不是企业的每一个环节都做的足够好,或者是不是准备好坦然面对可能的风险。

所有的营销行为中,企业是主体,营销机构是添加剂,企业不能清楚的认识社会化媒体的价值与风

险,再强大的营销机构也无法助力其成就精彩。

[责任编辑:赵永华] 标签:金鼠标 
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