2012年06月07日 13:56
来源：凤凰网商业

北京燕京啤酒集团公司董事长李福成

6月6日，夏雨初济，美酒飘香，嘉宾云集，北京顺义花博会主场2万平方米广场内5000名来自政府、企业、消费者代表济济一堂，第21届燕京啤酒节在此盛大开幕。

最高人民检察院原检察长贾春旺，全国政协常委、社会和法制委员会主任、国家司法部原部长张福森，国家财政部原部长金人庆，全国政协提案委员会副主任、中国轻工业联合会会长步正发，原北京市委常委、原常务副市长翟鸿祥，原北京市副市长胡昭广，北京市委常委、统战部部长牛有成，北京市人大常委会副主任柳纪纲，北京市政府副市长夏占义，北京市政协副主席王永庆，中国酿酒工业协会理事长王延才等领导出席了开幕式。

18点30分顺义区副区长盛德利发表致词，宣布第21届燕京啤酒节开幕式暨文艺演出开幕。北京燕京啤酒集团公司董事长李福成随即发表简短又而热情洋溢的欢迎词，感谢各界领导及众多消费者对燕京啤酒品牌的支持和关心。

作为顺义人民重要节日的燕京啤酒节，自1992年举办以来，秉承“以酒为媒，广交朋友，发展经济，繁荣顺义”的办节宗旨，已经成为展示顺义改革开放成果，扩大顺义区影响力，展现全区人民精神风貌，弘扬企业文化，提高燕京啤酒知名度和美誉度的经济文化盛会。

北京顺义区委副书记、区政府区长王刚，北京市委常委、统战部长牛有成发表讲话。新华社、人民日报、北京日报、北京电视台、凤凰网、新华网等数十家新闻媒体报道了此次大会盛况。

30多年风雨历程，30年新老消费者情义相随。

随着燕京啤酒品牌跻身世界啤酒八强问鼎六强脚步的推进，燕京啤酒更加重视品牌与消费终端的互动的针对性、连贯性、系统性和创新性方面转型。饮燕京鲜啤、品各种美食、看文艺演出、玩游艺项目。一年一度的燕京啤酒节将再次点燃北京的夏日激情，为广大消费者在炎炎夏日提供一个消暑休闲、畅饮燕京啤酒、感受啤酒文化的好去处。6月7日至9日3天，花博会主场馆两万平米中心广场将向广大市民开放。活动包括喝鲜啤、品美食、看演出、玩游艺等。3天的时间里，游客在这里可以一边畅饮燕京最清爽、最新鲜的扎啤等产品，一边享受几十种美食。

第21届燕京啤酒节花博会主场盛大开幕

燕京啤酒：畅销全国出口海外效益增长增12%

2011年，燕京啤酒集团继续坚持“六个创新”、“四个做强”的指导方针，积极推进市场、产品、品牌三大结构调整，坚持实施全面预算管理，完成啤酒销量550.6万千升，同比增长10.75%；实现销售收入171.62亿元，同比增长19.71%；实现利税总额36.34亿元，同比增长12.64%，企业继续保持了良性增长的发展态势。

作为中国大型啤酒集团中惟一一家没有外资背景且没有外资参股的大型国有控股企业，燕京啤酒已经形成了以北京为核心，辐射全国的市场格局，公司目前拥有北京、广西、内蒙古、福建、湖北五大优势竞争区，特别是在北京、广西、内蒙古三个市场上有绝对的优势地位。此外，燕京啤酒在四川、山西和云南等地因为受到消费者的厚爱而相继扩大产能。

2011年，北京地区销售紧紧围绕公司“牢牢巩固基地市场，积极开拓城乡市场，不断扩大省会市场，逐步进入国际市场”的总体战略，不断增强市场竞争意识，科学应用商战战法，及时调整营销策略，牢牢巩固北京主导市场地位，稳步提升重点省会中高端市场及国际市场份额，取得了卓越成效，不仅成功抵御了国内外知名品牌轮番进攻，而且保持了较高的市场占有率和创利水平，为全集团市场地位增强、品牌价值提升、经济效益稳定增长创造了坚实基础。

科学调整产品结构，不断提高产品创利能力。坚定不移的落实绿色、健康、高品质的产品经营理念，积极优化产品结构，增加中高档产品比例，引导啤酒消费新潮流。2010年调整营销组织结构以来，销售各部积极贯彻集团公司董事会确定的纯生、鲜啤推广策略，采取有效措施努力扩大燕京鲜啤、燕京纯生、燕京无醇等中高档产品市场，并取得了突出成果。据统计，2011年总部中高档产品销量提高18%，其中鲜啤增幅65%，纯生增幅13%，千升酒收入成为全集团产品创效水平最高的企业。

不断扩大省会重点市场及国际市场，努力提升燕京品牌在国内外的市场地位。2011年以来，公司继续实施产品差异化竞争策略，充分发挥燕京品牌在全国市场的影响力，努力创建燕京品牌产品竞争优势，克服异地销售、区域范围不断缩小的实际困难，推动燕京品牌在全国市场不断发展。通过调整产品结构，丰富终端产品，上海、重庆两个直辖市的市场销量分别提高了50%和66%。进一步优化市场结构，积极开拓全国新兴市场，2011年黑龙江、甘肃、云南、福建等省份销量均实现两位数以上增长。

坚持稳步协调发展的思路，国际市场开发取得新成效。去年4月份，燕京啤酒集团与台湾耐斯集团合作，通过台湾爱之味股份有限公司将燕京啤酒成功进驻台湾的餐馆、超市、连锁店；上半年因应林书豪“中华品牌”的旋风，在美国纽约掀起了一股燕京品牌风潮，对燕京品牌的国际化提升起到了积极的推动作用。