NEO@Ogilvy中国区副总经理李元任
李元任：原生营销让媒体和代理关系更紧密
付继仁：作为您来说，代理公司，包括刚刚讲到的洲际酒店的案例，你怎么看待原生营销，原生广告和你传统做法的区别，以后如何更好的使用原生广告？
李元任：我觉得最重要的，其实原生营销和我们之前做的广告本质上的区别是我们媒体伙伴思路上的转变。其实他真正可以让我做到一点，就是真正按照消费者想听的品牌内容的角度去落地，我的空间更大了，而且操作上的可能性也更大了。包括刚刚两位的案例，都是这样的一种阐释。
付继仁：你是代表代理公司，我是代表媒体，以前代理公司做的事情，媒体也在做，两者的角色如何区分，更好的分工？
李元任：我觉得刚刚这个问题，在下面也讨论了好一会了。不是媒体做了代理的事，代理做了媒体的事。其实今天原生营销的出现，我们是可以把事情做的更细了，其实我们代理不仅是要产生内容，还要在不同的广告节点上，在每一个节点上按照消费者所需要的内容给体现出来。从这方面我们的合作其实是更加紧密了。
付继仁：刚刚我们看到了很多案例，包括自然堂的案例，一开始自然堂要和我们合作的时候，我想怎么会选择我们？像GE这样的品牌，非常的适合和凤凰网合作，或者是像洲际，非常适合凤凰网的调性。而自然堂是一个大众女性消费者品牌。而凤凰某种程度上帮助你想要打动人心的地方，比如说自然美，比如说赞美等等。到底谁可以洞察这些内容？把洞察出的这些内容融入到服务当中去？奥美未来在这方面有没有什么更强的计划或者是发展，如何更好的利用媒体实现共生和共荣，而不是像李国威先生说的，有你没我或者是有我没你了。
李元任：首先我们不能停滞不前，随着媒体的发展，消费者需求的变化，我们要做出自己的调整。这是一定的。这当中的问题是说，我们如何去变化，包括媒体、大众、消费者的理解。其实刚刚就是一个很好的例子，就是客户的出发点，我怎么样去展示。在这个课题当中，我们就会考虑，消费者在凤凰上看的是什么，我们怎么样有一个更好的结合，通过大家的思考可以出现这样的一个创意。反过来，代理不再是以前的硬广告。在这当中我们也会把所谓的原生和常规的广告做一定的配合，在内容上打通，消费者看到这些原生内容之后，他再看到你的广告就不会觉得这是一个生硬的内容，就觉得舒服了，有意思了，他也知道关系在哪里。这些都是我们很好的起点，未来这方面的合作一定会越来越多。包括刚刚几个案例当中，我们也看到了我们应该要学习的地方。
付继仁：在内容的生产上起到生产一些原内容的作用。那么这些内容为什么没有得到更好的推广，其实媒体本身平衡的是两个问题，一个是内容的生产，一个是内容的传播。我们内部也在思考一个机制，可能像广告主如果说愿意牺牲很多自己的品牌信息，而更多强调给用户以价值的话，那我们的推广会有非常大力度的，甚至是头条的方式去推广。但是有的时候，我们不能否认，很多广告主都说要显现出他的logo，如果说这样的话，我们就无法这么大力度的推广。这一块，我们也经常会面对广告主的挑战，为什么广告信息这么少，其实我们最终的还是为了用户的体验和广告主的品牌更加得到用户的认可。
最后我有一个关于营销趋势或者是整体未来投入方向的问题。大家认为，整体的营销未来是什么样的大趋势，包含技术驱动的大数据，或者是媒体内容驱动的内容营销，包括已经升级的原生广告都可以畅所欲言。相对来说，我们的两位品牌广告主，包括我们的代理公司，会把自己的核心精力核心投入放到哪些领域，比如说内容生产人员的招募，或者是广告效果评估等等？
李元任：这个问题很大。简单来说，对代理来说，我们本身内部结构的调整，包括人员技能和需求上的变化，包括刚刚提到的，我们的角色到底是什么？我想内容延伸发展上是我们要做的一块。我要从策略端的团队的思考，包括执行方面我们都会重点考虑。
方凯雷：未来的趋势，我觉得内容肯定是一个趋势，因为这些内容就是在服务当中的，如果说一个品牌只是提供产品，他一定活不了多久，因为他的产品很容易被拷贝，很容易被淹没在所有人当中。而内容本身，那就真的是要看品牌本身和到品牌合作伙伴的角度，怎么样真正的把他特别好的内容给做出来，并不要纠结说，有没有这个logo。比如说我们做的活动，我们说唱出你的美，说出你的美就够了。他对品牌的好感度自然而然就产生了。有的时候，有了这个logo，消费者未必会参与。所以内容一定是一个趋势，越好的内容越容易打动消费者。
第二，我觉得移动两个字绝对是一个趋势。在我看来我们之所以依托在微信平台上说“唱出你的美”，也是分享一个理念，当时提到移动终端已经成为了我们每个人五官的延伸，他可以帮你听音乐，告诉你这首歌是什么，甚至你睡觉的时候，他可以告诉你，你睡的好不好，他已经是你的器官之一了。我觉得现在这个趋势已经体现出来了，我觉得内容加上渠道端新技术的整合和应用是最重要的。
李国威：我觉得原生广告最大的好处是迅速的以低成本和多平台多渠道的方式产生跟用户情感相关的内容。这是跟传统广告相比，第二我想说，今天一个关键词就是打破和打通，让自己不舒服。原生广告和整个互联网行业的发展。我觉得给每一个广告的形式和传播的方式，以及行业当中的每个人每个角色都提出了一个新的挑战。我们从现在开始不要想我只是一个媒体人，我不仅是负责媒介的购买，你要想一下整个过程当中角色发生怎么样的变化，更多是打通的方式，每个人每个角色都要全面考虑，只有这样，我们才可以全面的发展。
