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解放军潜艇“猎杀潜航”
中国海军舰队从西太平洋演练归来,自卫队研判潜艇究竟在哪里?
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大茅台的小杯之道

2013年06月03日 16:20
来源:凤凰网商业

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“大”茅台战略下的“小”白金

显然,疲软的市场状态并未掩盖茅台直奔“千亿集团”的雄心。

2013年5月31日,茅台集团正式宣布成立第七家酒业子公司——贵州茅台酒厂(集团)白金酒(微博)有限责任公司,在全国经济增速放缓、白酒行业深度调整等多重因素影响下,国内白酒龙头大茅台的战略已经逐步显现真容。

在业界看来,茅台在中端酒领域一直难以拿出漂亮的“业绩单”,而推动白金酒的加速发展,无疑是茅台发力中端市场的重要信号。在“做强茅台酒,做大茅台集团”的战略指引下,

白金酒由茅台集团旗下一个子品牌,强势发展成为一个以白金酒品牌为依托的独立公司,不仅形成能够满足消费需求的多梯度产品,实现与茅台的战略互补,而且开创了行业史无前例的新模式——品牌运营商直接转化成厂商,全面融合资本、资源、品牌、网络、营销、团队,积极探索市场变局中的经营模式,将彻底激活中国酒业这一池春水。

“大”文化推动下的“小”讲究

而在中端占领战略席位,只是“大茅台战略”的冰山一角。

“希望大家从茅台企业呈现的新形象上感受到善意、温暖与信赖,我们希望通过自身的努力能够带动一种善良、慷慨、积极向上的社会风气,向大家传递更多的正能量。”正如贵州茅台董事长袁仁国在博鳌亚洲论坛2012年度开幕式上演讲所说,中国白酒已经迎来一个可能孕育深刻质变的全新发展阶段,那就是“文化酒时代”,而与之对应的是,大茅台的忠孝节义文化,催生了白金酒的“讲究”文化,其深入人心的“小杯”饮酒理念,颠覆了营销模式,还原了人类饮酒的本质,引领国人饮酒方式之变,倡导民族生活方式之变,将人们健康生活的实现作为首要目标,在饮酒方式上倡导“讲究”的小杯饮酒,在生活品质上倡导“讲究”的健康生活方式,让喝酒变成人生真正的享受和乐趣,影响和改变了更多人的生活品质,提高他们生活中的“讲究”态度。

“大”泡沫之后的“小”回归

5月16日,袁仁国在贵阳召开的年度股东大会上表示,茅台的消费转型已经启动,目前商务消费和普通消费呈现强劲的承接效应。

诚然,白酒固有的消费属性赋予了行业较强的抗衰退能力,在“保增长”的大背景下,白酒已重新走到重视品质、重视消费者的理性道路上。展望2013,白酒市场将价值回归,进入消除泡沫的过程。白酒行业专家认为,2013年是白酒行业的顶峰也是拐点,因为在近一年的时间里,白酒业产能疯狂扩张,价格虚高的势头将得到遏制,这对消费者来说是好消息;同时,白酒板块多年来的泡沫在经历一系列机构掉头做空事件后被挤掉,一定程度上有利于白酒行业的健康发展,对消费者也有一定程度的利好。

中国著名经济学家马光远曾借“讲究文化”妙论中国经济,认为“用小杯喝更讲究”,中国经济发展慢一点更好,而反观中国酒业,当一切泡沫散尽,回归小杯才是市场本道。

大茅台取“小杯之道”,茅台的路走对了。

标签:酒业 
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