2012年11月06日 15:55
来源：凤凰网商业

中国是啤酒生产量最大的国家，也是世界最大的啤酒消费国，总销量超过世界啤酒总销量的25%。目前我国啤酒销量增长趋势稳定，是全球增长潜力最大的市场，随着整个啤酒行业的发展以及竞争格局的不断变化，高档啤酒市场将迎来发展的高峰期。燕京啤酒集团在激烈的市场竞争中洞察先机，通过产品结构调整，从纯生到鲜啤逐渐扩大中高档产品的产量，2012年上半年中高档啤酒销量同比增长达13%。受益于产品结构优化，销售均价同比提升约6%。

高端产品的热销，不仅提升了燕京啤酒集团的营销收入，也推动了燕京啤酒的产能升级。为了满足市场的需要，燕京啤酒在2012年继续扩充产能，借力探月营销和奥运营销，推动品牌的国际化进程，从而实现加速冲击世界啤酒行业前五强的目标。

产能持续扩充燕京啤酒推动产品升级

在2012年6月21日，投资达4000多万元的燕京啤酒易拉罐生产线已于日前在南充生产基地投产，这条生产线每小时灌装速度为3.6万罐，可年产易拉罐啤酒5万吨以上。7月18日，燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司10万吨纯生易拉罐精品工程当日竣工投产，标志着燕京漓泉公司年产能已达150万吨，正式成为中国西南地区啤酒行业生产规模最大、现代化程度最高的啤酒生产企业。

在2012年7月8日，燕京啤酒（河南月山）有限公司年产10万吨纯生项目正式投产，这是河南市场唯一一条真正意义上的纯生、鲜啤生产线。该项目进一步完善了燕京啤酒在河南省内的生产布局，同时也将更好地满足中原人民对高品质啤酒产品的消费需求。

近日，燕京啤酒集团与内蒙古赤峰市宁城县政府就年产20万吨啤酒项目签订投资协议，项目入驻生物科技产业园，总投资5亿元，占地200亩，分两期进行建设，一期工程投资3亿元，2013年4月开工，2014年4月建成投产，达到年产啤酒10万吨生产能力。二期工程2015年开工建设，2016年6月份达到年产啤酒20万吨生产能力。此外，燕京啤酒还收购曲阜三孔25%股权,双燕商标30%股权,以及一个年产50万吨的玻璃生产项目。预计全部投产后，燕京啤酒将新增啤酒生产能力75万吨,易开罐灌装能力14万吨，全年预计将会实现完成销售595万吨，同比增长8.18%，从而距离十二五计划的年产销量800万吨的目标再近一步。

加速跑马圈地推动品牌国际化

目前，我国啤酒业呈三足鼎立之势，华润雪花、青啤、燕京三大巨头的总产量和利润分别占全国的49.2%和88.4%。燕京啤酒集团通过在全国市场的跑马圈地不断扩张产能，加快了市场整合步伐，推动了品牌结构调整和品牌的国际化进程，从而为冲击世界啤酒行业巨头前五强做好准备。

燕京啤酒在产品结构上进行了优化调整，从纯生到鲜啤，不断提升高端产品的产量，提升了燕京啤酒品牌的形象。在品牌结构上，在将燕京作为全国主品牌的同时，通过收购来发展地方优质品牌，包括广西的漓泉、福建的惠泉和内蒙古的雪鹿这三大品牌，从而形成1+3的品牌格局，并逐步提高四大品牌的啤酒产量。

在产品营销方面，燕京啤酒集团借力探月营销凸显科技内涵，打造北京文化周和牵手中国乒乓球队的奥运营销，进一步丰富了“感动世界、超越梦想”的理念，使奥林匹克精神和文化更深地植根于企业当中。探月营销和奥运营销推动燕京走向世界、让世界了解燕京，从而推进燕京品牌内涵的不断升级，进一步提升燕京品牌影响力和国际化进程。而燕京啤酒品牌影响力的提升，又能促进产能的进一步提升，推动燕京啤酒在2015年实现产能800万吨，跻身世界啤酒行业前五强的目标。