2012年09月24日 11:13
来源：凤凰网商业

“没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。”燕京啤酒集团董事长李福成深谙其品牌经营之道，并从品牌经营中获益匪浅。在大力推进燕京品牌战略的基础上，经过30余年快速、健康的发展，燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。2011年啤酒产销量551万千升，进入世界啤酒产销量前八名、销售收入171.62亿元、实现利税36.34亿元、实现利润11.74亿元。

牵手探月燕京品牌走向国际化

燕京啤酒赞助中国探月工程，旨在恪尽企业的社会责任，振奋民族精神和提高民族凝聚力。燕京啤酒集团“民族的、科技的、梦想的”品牌内涵与中国探月精神有高度的共鸣。双方合作，是民族盛事与民族品牌的携手共进；是创造科技型国家与打造科技型企业的有机契合；是双方致力于科技内涵的高度统一。

燕京啤酒与探月工程在品牌建设、科普教育及公益事业方面开展深度合作，通过“燕京邀您看发射”、“喝燕京，为中国探月工程喝彩”、“月球车全球征集命名”等系列活动，强化品牌在广大消费者心目中的位置，使“燕京”品牌真正成为国际化知名品牌。探月工程是中华民族的一项宏伟事业。燕京啤酒集团作为全国唯一没有外资参股的啤酒集团，在振兴民族品牌方面与探月工程具有高度一致性。

2010年燕京品牌价值168.33亿元，漓泉品牌价值36.90亿元，惠泉品牌价值26.72亿元，雪鹿品牌价值13.28亿元，合计达245.23亿元。在签约探月工程之后，燕京啤酒的品牌价值有了大幅度提升，2011年燕京啤酒集团公司品牌价值总计281.17亿元，比上年增长14.7%，其中，“燕京”品牌价值192.99亿元，比去年增长14.6%亿元；“漓泉”品牌价值45.86亿元，比去年增长24.3%；“惠泉”品牌价值27.26亿元，比去年增长2.02%；“雪鹿”品牌价值15.06亿元，比去年增长13.4%。品牌价值的飞跃，与燕京啤酒通过签约探月工程、积极传播进行品牌传播的努力是息息相关的。

加速品牌整合突出核心竞争力

燕京啤酒集团董事长李福成表示：“要把燕京啤酒打造成为国际化啤酒品牌，争创世界知名品牌。我们的品牌建设任务十分艰巨，我们将坚持发展啤酒主业的经营方针，进一步整合资源，打造核心竞争优势，巩固燕京在世界啤酒行业的领先位置；加快燕京‘一主三辅’品牌的整合步伐，做好品牌形象维护工作，强化‘燕京’品牌在广大消费者心目中的位置，使‘燕京’品牌真正成为国际化知名品牌。”

牵手探月工程，是燕京啤酒启动品牌国际化的外在条件，而内部品牌结构调整，是燕京啤酒品牌价值提升的核心因素。燕京啤酒在品牌上推行“一主三辅”的战略，，“一主”即燕京品牌，占总市场份额的60%，“三辅”即广西的漓泉、福建的惠泉和包头的雪鹿，品牌集中度达到90%以上。此外，燕京啤酒还通过兼并扩张，不断释放产能，从而在新兴市场打下良好的基础，进一步释放了燕京的品牌影响力。

燕京啤酒的飞速发展，带动了品牌的持续提升，不仅引导中国啤酒发展的潮流，改变中国啤酒市场的发展格局，也必将对全球啤酒市场的变革产生巨大的冲击。“品牌发展、科技先行”，燕京啤酒在签约探月工程之后，进一步强化了品牌的科技内涵，提升了产品质量，推动了品牌的国际化战略。“十二五”期间，燕京啤酒将更加积极的推动品牌国际化战略，从而实现产销量达到800万吨，确保进入世界啤酒行业前六强。