嘉宾介绍
田涛 央视市场研究股份有限公司副总裁
央视市场研究股份有限公司副总裁。曾任北京航空航天大学工程师、AC尼尔森公司副总经理。2010年，荣获年度经典传播研究成就奖，2011，荣获全球数字媒体广告创新人物。著有《中外电视剧产业发展报告》、《中国消费与传媒市场趋势2013》等书。
- 白酒品牌需年轻化
- 现在整个中国白酒面临的问题是非常严重的，整个市场的萎缩程度也非常快，我相信在座各位都已经感受到了。整体的表现就是消费者规模的下降，在酒行业当中有一个说法，说中国男人到了一定年龄的时候便自然会进入一个饮酒的阶段，但到今天，整个价值观的变动是非常大的。……[详细]
- 田涛：规模化消费环境下 品牌影响力是营销关键
- 我们高度重视原生广告效果的量化评估和它未来的传播效率。 在过去，广告贩卖的由内容引发的间接注意力，间接注意力是可评估的，因为它和内容细节不相关，只要有内容引发了注意力，我们就可以利用这个注意力承载传播价值。但是互联网时代，广告贩卖的是消费者的直接注意力，由内容细节产生直接关注。内容细节产生的传播价值搭载在直接注意力上面，与消费者进行直接沟通，这是革命性的进步和变化。我们必须实现对直接注意力的量化评估，在这一点上，凤凰网已经做出了很多努力。 ……[详细]
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