现代女性关于美的定义各不相同，根据凤凰时尚的调查发现，90%的网友对个人遵循的时尚态度是“最适合自己就好，美到刚刚好”。2014年11月20日，东风日产新玛驰正式上市，据此适时推出“玛驰，我的四轮包包，美到刚刚好”的全新品牌理念，将目标人群重新锁定都市女性，希望凭借俏丽圆润的整体造型、精巧私密的空间设计和灵动敏捷的操控性能，再次燃起女性消费者追求美的热情。
凤凰网通过自身媒体大数据发现，玛驰的目标受众女性消费群体有两个明显特征：首先，她们是“外貌控”，钟情于一切时尚、美好的事物；其次，她们是“感性派”，在工作、生活中她们或许是女强人，但敏感的内心依旧容易被触动。
凤凰网精品栏目——《明星街拍》将玛驰“四轮包包”的产品形象完美植入，并以“极致简约，美到刚刚好”、“服饰与爱车的精致搭配”、“与‘唯美歌姬’阿兰一起过圣诞”为主题，上线便引发微信、微博的转发，引领一股全新的时尚热潮。
三期不同主题的玛驰时尚大片，全面提升了消费者对玛驰全新时尚形象的认同感，极致诠释玛驰“美到刚刚好”的品牌理念，扩大品牌影响。
对“美到刚刚好”的完美诠释
根据凤凰时尚的原生调查，在参与投票的逾100 0 0名网友中，90%的网友表示，2015年个人遵循的时尚态度是“适合自己的就是最好，美到刚刚好”。
在PC端，凤凰时尚频道为调动网友参与互动的热情，特推出年终专题策划“美到刚刚好”，鼓励网友分享晒出自己的美图，并写出自己的美丽态度宣言。在此基础上，凤凰网时尚频道进一步精心打造年终特别策划专题，采访王珞丹、秦岚、蒋方舟等8位知名时尚女性，从各自角度诠释了“美到刚刚好”的涵义。同时，通过街头随机访问，挖掘普罗大众对“美到刚刚好”的理解，让美的阐释更加立体，更贴近受众。
在凤凰时尚年终礼单盘点环节，设置了玛驰“美到刚刚好”原生板块，在圣诞和新年前期推出，使新玛驰影响力全面升级，吸引更多时尚女性关注。活动发起的“票选2014圣诞美到刚刚好的礼物”微博小互动，全面有效地覆盖了目标受众。
此次传播方案实施两周，在凤凰网的曝光量高达1.9亿。回顾此次品牌传播过程，首先是对产品市场准确定位，针对年轻都市女性消费群体，全面把握其喜好和浏览习惯。其次，优质内容是本次传播取得成功的关键，全面聚合凤凰时尚频道核心栏目，将玛驰时尚感的产品形象塑造得淋漓尽致，赢得了女性消费者的芳心。最后，通过打通凤凰网PC端、微博、微信多平台整合传播，实现了新玛驰品牌传播效果的最优化。
“美到刚刚好”的品牌态度不但影响了目标受众的消费取向，也引发了公众对于“美”的内涵的重新思考。 （责编：蔺建梅）
