一、长安福特新蒙迪欧概况
1、 长安福特新蒙迪欧
长安福特成立于2001年4月25日，是中国知名汽车合资厂商，由长安汽车股份有限公司和福特汽车公司共同出资成立。长安福特新蒙迪欧是长安福特科技含量最高、制造工艺最精良的旗舰车型，车型共有7款，含有1.5T、2.0T等两种排量，有手自一体等多种变速箱选择，发动机最大功率为178KW，最大马力为242PS，最大扭矩为350N·m，车身长宽高为4860×1854×1480mm。 不仅搭载多项创新科技，并在至臻品质、动力系统以及安全性能等方面实现全面提升，是福特品牌真正意义上的“全球中级车”。
2、 长安福特新蒙迪欧上市面临的问题
众所周知，中级汽车市场是国内汽车竞争最为激烈的细分市场，所以新蒙迪欧面临对手从性能、价格到品牌等方面的全面竞争。大众迈腾曾经作为运动中型车的标杆级产品而出现，新迈腾的出现更是一个不能小视的威胁。在这一领域具有传统优势的日产三强，尤以丰田凯美瑞为代表赢得了不年轻人的青睐。对于长安福特新蒙迪欧而言，要想在这一领域占据一定的市场，扩大品牌认知并对潜在客户进一步细分势在必行；同时，让绝无仅有的ACC智能自适应巡航系统、BLIS盲区监测系统、ACS低速行车安全系统、全LED大灯的配置成为让人为之一振的亮点，也是难题之一。
二、应对之策：牵手凤凰网，让车成为话题
1、明确营销目标人群：精英群体
新蒙迪欧高端车型的定位，决定了它的潜在消费者为各行各业的社会精英，具有出类拔萃的品质和渴望激情与挑战的情怀。
2、确定营销策略：精英参与话题诠释品牌内涵
通过行业精英的代言阐释丰富的品牌内涵：懂得平衡、懂得精彩、事业有成、富于激情、生活有品。社会名人结合时下社会热门话题，扩大新蒙迪欧的知名度与影响力。所选的社会名流有雷明、蔡明、陈伟星、何念、刘一帆、刘昊威，这些各具特色的精英人物能引发不同消费者的共鸣。
（1）建立热门话题与精英人物的关联
依托强大的媒体资源优势，筛选出符合新蒙迪欧品牌内涵的热门话题，如毕业季、土豪盖楼、城市打车难、暴发户现象等，以此来传递工作观、财富观、科技观、生活观，用纵议院的形式与网友展开互动。
（2）主动出击：结合人物引发社会议论
相对于被动的迎合社会热点，通过意见领袖引发话题讨论更能起到事半功倍的效果。纵议院话题引发精英人物参与话题讨论，带动众多网友热烈讨论，这些话题与新蒙迪欧的内涵高度吻合。例如，“雷明：内心强大自信就能收获期待的生活”，该话题暗合了新蒙迪欧富于激情、追求精彩的品质内涵。
（3）精英人物视频深度剖析品牌理念
以卫视班底拍摄高质量视频，突显人物与汽车之间的关联。如拍摄以职场精英刘一凡为主人公的视频，通过展现其干练成功的形象深化新蒙迪欧的品牌理念。而且新车发布会上的播放进一步扩大了其传播效果。
（4）举办主题沙龙，让品牌车主深入了解品牌理念
结合精英人物视频主题，在线下举办主题沙龙高端私密聚会，目的在于凝聚一批高端客户在特定的时间、场合和主题之下让品牌车主深入了解品牌理念。
三、效果
新蒙迪欧自8月底上市以来便受到消费者的青睐，截止到2013年12月底，月均销量过万，持续领跑中高级车市。综合后续的营销效果来看，可谓成绩斐然。
从原生内容专题效果测评来看，以纵议院为代表的品牌专区在认知度、参与度、喜好度、预购度、推荐度等方面均有不俗的表现。
根据尼尔森ADELite对2013凤凰网广告效果所做的评估，新蒙迪欧硬广告投放效果在以上几个指标上提升的幅度在30%到80%之间。
可见，新蒙迪欧上市以来，无论从销量的硬指标还是认知度、喜好度等软指标上看，长安福特与凤凰网络营销中心的合作可谓成功的典范。
