案例简介：
原生广告和内容营销的模式，在媒体日益碎片话的今天，其价值日益突显，没有人可以完全控制传播渠道，但优质的内容将在所有渠道畅行无阻。
《世说真力量》是由凤凰视频与“上海大众汽车全新桑塔纳”重磅打造。全新桑塔纳代表中国社会“沉默的大多数”，还原普通人身上所蕴含的“真力量”，与大众锵锵共鸣，建立最具号召力的品牌新形象。主持人由凤凰卫视王牌主持胡一虎担任，做客嘉宾阵容强大。通过四期节目与全球华人一起来探讨中国“真力量”的来源，阐释“当真实被唤醒，一切善与美都将复兴”宣传理念。
传播策略：
基于凤凰网强大的内容制作优势，凤凰网为品牌量身定制了《世说真力量》原生栏目，并以原生话题为蓝本，邀请原生名人参与，并通过全媒体渠道在新车发布会和《凤凰周刊》同步进行话题的探讨、传播。
执行过程：
一、热门原生话题结合，名嘴名人现身说法
四期《世说真力量》的主持人由凤凰卫视名主持胡一虎担纲，栏目结合时下热门事件衍生出真力量的原生话题，同时邀请事件炮制者、作品原作者等坐客栏目现身说法，共同探讨真力量之源起，并在探讨过程中进行真力量的品牌话题衍生；
二、线上线下整合互动，网友互动扩散影响
同时主持人胡一虎也主持参与了线下新车发布会的仪式，现场邀请了诸多名人嘉宾仿照《世说真力量》栏目形式进行了深度对谈和交流。另外，网友也在栏目页面上积极参与讨论和投票，共同深化“真力量”话题的传播面。《凤凰周刊》也在第一时间刊登了该栏目和话题的专题文章，形成立体造势的效果。
营销效果：
原生广告的形式赢得了用户的高度认可，在为期25天的投放周期内，栏目取得了9,461,793 次的播放量。
同时有3194名网友参与填写了栏目的调查问卷，“世说真力量”在全网成为热门关键词，其百度搜索结果高达892,000个。掀起了社会对“真力量”话题的热烈讨论和积极反响，也使全新桑塔纳品牌获得极大的社会价值认同。
（责编：吕育苗）
