背景：
一汽丰田受钓鱼岛事件影响Q4销量低迷，在此想以10周年为噱头，进行全系车型的促销活动，以收集销售线索为主，吸引受众进行到店试驾及购车。
挑战：
在政治事件影响小，日系车遭受到打砸抢烧恶意事件，人们对日系车望而却步。
如何传递品牌的正面形象，吸引中国网民的正面、广泛关注。
如何吸引计划购车的目标人群，并影响他们的购车决策。
策略：
以能引起中国人的广泛关注，寓意美好的事件为切入点。
以能吸引计划购车人群的关注，互动的活动形式为主要载体。
以刺激目标用户购买行为的内容，为主要刺激点，形成转换。
项目亮点：
注册即赢彩票
以最能引起中国人广泛关注，且寓意美好、受众乐于参与的赠送彩票活动，满足中国人博彩头的心理，激发好奇心，调动广泛参与率
集体砍价，竞猜有礼
以计划购车人群最在意的趣味猜车价活动，传递集体砍价政策，有效吸引计划购车人群参与，竞猜有礼，扩大参与度
砍价返现，让利购买
网友利益最大化，直接刺激购买，引导购车人群，为厂商促销活动助力
抓住目标人群关注热点，定向投放，精准化网络目标人群
选择时政、财经、亲子、汽车、时尚等目标人群关注热点及核心频道进行投放
效果：（统计日期：2012/11/12-2012/12/07）
专题PV峰值：50,252；总PV：486,216；日均PV：18,701
网友总注册人数：6,150人；注册峰值：619人
平均每小时有86名用户注册；每分钟既有近2人注册；网友互动性及参与热情及其高涨。
项目总结：
活动创意以一汽丰田当时市场现实需求（钓鱼岛影响）为出发点
活动创意（彩票）紧抓中国人的关注喜好，并能很好的调动参与的积极性。
活动形式策划，步步为营，引导消费者一步步参与，最终赛选有效目标人群，收集信息。
活动推广利用凤凰全站优势资源全面拦截潜在客户，集中品牌目标人群关注热点进行重点拦截，有效收集目标信息。
（责编：吕育苗）
