背景介绍：
地球一小时，号召每个人承担责任，凤凰网作为WWF的深度合作伙伴，享有地球一小时熄灯活动视频和图片，现场参与报道等相关活动权利。凤凰网运用视频、高清大图、新闻直播等有兼具深度和广度的公益宣传方式，引发社会各界的热烈关注，并影响更多的人加入到“紧急行动，应对气候变化”的全球公益行动中。
案例简介：
凤凰网一直坚持多年现场参与报道“地球一小时”相关活动。今年还派出公益报道记者团在北京三里屯活动现场做直播报道，并独家专访全球推广大使李冰冰、WWF的中国区副首代李琳，号召大家关注“地球一小时”。
2013年北京现代携手凤凰网参与“地球一小时” 。通过三屏联动（凤凰网，凤凰视频播放端，手机凤凰网三个页面共同关灯）立体推广，在凤凰网首页、资讯、公益、环保和论坛频道、凤凰视频和手机凤凰网等全方位资源的带动下，北京现代的品牌创意广告总曝光超过2.7亿次，极大的展现了其关注环保的企业形象。
传播策略：
借力公益环保事件，搭载被誉为最具社会影响力的媒体公益平台，传递公益企业形象。
执行亮点：
三屏联动创意广告：3月23日活动当天，凤凰重磅呈现三屏联动共倡节能，立体推广，效果震撼。（凤凰网，凤凰视频播放端，手凤共同页面关灯）
品牌植入网友互动：北京现代定制化《地球，我的承诺！》网友互动宣言在线互动活动，55万人关注，活动参与人数超千人，纷纷留言祝福地球。
活动效果：
北京现代携手凤凰公益关注地球一小时活动不仅在凤凰顶级资源主力推广，更在微博上得到广泛传播；十多家网络媒体也纷纷传播报道我网的地球一小时活动。
本次北京现代品牌创意广告投放的总曝光量为2.7亿，总点击为89.6万，品牌得到了高度曝光。
案例链接：
（责编：吕育苗）
