案例简介：
广本为新推出的改良型歌诗图做推广宣传，新型的歌诗图无论从排量和价位都有所降低,更适合市场所需,卖点也在于它的“高端与休闲的成功跨界”.为此客户打算在8-10月进行三段大型的线下行走活动，并招募网友一同参加体会这次”如歌，,如诗，如歌”之旅。凤凰网倾力将本次跨界之旅打造成为一部跨界文化史诗，全程记录歌诗图在中国大地上精彩演绎的中国大美！
传播策略：
凤凰网以专业视角、深度内涵、独家资源，倾力打造歌诗图文化志，全程记录歌诗图在中国大地上精彩演绎的中国大美之—。利用全程视频跟拍，以原创纪录片形式还原三段跨界之旅。与品牌“如诗,如歌,如图”的精髓紧密结合，并以23短微视频形成病毒传播，制造业内声音，持续传播，激发网友内心对旅游美、生活美、人生美的渴求， 对“歌诗图人生”的向往，完成一次跨界体验之旅！
执行过程：
1、前期招募，联动各大资源为活动制造声势！
以凤凰论坛为主导，覆盖门户类综合论坛、垂直类论坛、地方论坛等主流中文论坛进行跨界体验炒作，预热活动。
2、深度解读专题，为线下绘心之旅绘制蓝图
凤凰网深度解读，从“歌/诗/图”三大视角解读；引起网友内心对旅游美、生活美、人生美的渴求，升华品牌理念。并以三条行走路线的FLASH地图同步行走，清晰具象。
3、线下探访，原创微视频体味中国歌诗图大美，涤荡心灵
26个城市，从”诗“的起源：上海启程到”图“的终点：拉萨收官司，分阶段的三段跨界55天，全程7000多公里，纯行走天数31天。在豪情壮丽之”诗“，我们见证人间天堂杭州的美，陶醉于烟雾迷蒙的庐山。在”歌“声中畅游浪漫的丽江，原生态的泸沽湖。最后达上巅峰之”图“横跨西藏，感受与天堂最近的距离与景色，登上世界之巅。
各线路城市完美解读，23条每日病毒视频展现歌诗图在不同文化景致中的跨界穿梭！形成病毒视频引发网友对歌诗图所倡导的生活理念的向往，形成持续反响的连锁效应。
4、精彩视觉完美收官，升华中华大美情怀
炫酷电子周刊完美收官，在线上以纪录片、电子周刊形式进行盘点回顾，集图文解析、视频内容于一体，深化歌诗图的行走历程
执行效果：
专题：从7.18-10.31专题总PV:483,131,在推广时段内日均UV超6千。我网的专题客户认可度很高，客户官网的招募专题直接沿用我网部分版块；
论坛：在144个论坛媒体平台进行，其中重点论坛媒体23家，帖子93张，点击量72，224；次要论坛媒体121家，帖子379张，点击量11，046. 共发帖子472张,总点击量83,270；
微博：原创微博90多条,并引起广本大量转发；
原创：行走微视频3条，微视频日记23条，原创游记24篇，得到业界广泛的认可。
（责编：吕育苗）
