背景：
一汽丰田在即将到来的销售旺季，以300万台达成感恩季为主题，进行全车系促销，媒体合作的目的是促销活动告知，收集销售线索。
一汽丰田改变了以往只投硬广的简单模式，改成项目合作，并通过几大门户招标方式向一汽丰田提案，择优选用1-2家媒体。
挑战：
在茫茫人海中抓住品牌目标购车人群，如何筛选，如何截流，是项目的重点
如何引导，吸引有实际购买需求的目标用户留下真实信息，是项目的关键
活动计划在8-9月进行，奥运热度会掩盖其他活动的关注，如何在热点中脱颖而出是难点
合作目标：
以凤凰网最优质资源，为一汽丰田营销助力
提升一汽丰田官网关注度
吸引潜客关注，收集销售线索
带动实销，促进丰田车型销售
策略：
优化广告位置的选择，顺应社会关注热点，结合奥运主题设置具有吸引力的活动
项目亮点：
巧妙结合奥运热点，借助强大事件曝光度，吸引关注
有效结合当下热点奥运大事件，以中国队每天夺得的金牌数为切入点，契合“感恩”主题，找准促进目标受众消费决策的吸引点，促进消费决策的达成。
活动创意：以内容为向导，抢占目标人群关注点，最终拦截目标人群
针对一汽丰田销售线索的收集，找准目标受众所关注内容，针对性的在凤凰8大优质专题投放广告，借助热点事件及优质广告位拦截及收集潜客信息。
目标拦截：活动形式设置趣味易于参与，吸引目标人群参与
报名简单，易于参与，让网友在一边看奥运的同时一边揭晓获奖机会，两重喜悦，增加乐趣，并增加网友对活动的参与度。
易于参与：活动形式设置趣味易于参与，吸引目标人群参与
报名简单，易于参与，让网友在一边看奥运的同时一边揭晓获奖机会，两重喜悦，增加乐趣，并增加网友对活动的参与度。
影响购车人群：设置购车基金，针对实际购车需求人群，确保有效性
购车基金不仅依靠注册报名为丰田收集了销售线索，更刺激了中国的消费者对于价格优惠的敏感，实际的优惠让利，是购买决策的一个强化剂。
效果：（统计日期：2012/7/27-2012/8/12）
专题PV峰值：8,463；总PV：77,048；日均PV：4,532
网友总注册人数：6,881人；注册峰值：1,294人
平均每小时有54名用户注册；每分钟近1人注册；网友互动性及参与热情及其高涨。
项目总结：
借助奥运热点，引发强大关注力度，引爆活动
以中国金牌为切入点，契合“感恩”主题，传递感恩、荣誉的活动主旨
凤凰网送购车基金，在一汽丰田回馈基础上助力活动热度
（责编：吕育苗）