案例简介:
以法式优雅著称的东雪C5,这次要借助“现代舞”的形式解除都市人心中的桎梏,同时让人们对演出产生兴趣,并走进10座城市的演出现场。凤凰网联合品牌,整合凤凰系所有媒体,在不同平台采取不同方式进行合作并传播,超预期实现了品牌所预估的营销效果。
传播策略:
全媒体
充分运用凤凰全媒体的独特优势,发挥不同媒体的特点,从凤凰网、手机凤凰网、凤凰卫视、凤凰都市大屏、凤凰周刊到活动现场,全面整合资源进行互动推广。
实效
以现代舞为吸引点,为客户收集大量目标消费者的信息,并成功邀请近千位的用户前往现场,极大地直接推动销售。
执行过程:
凤凰网搭建Teaser集客站,在10座城市收集潜客信息,招募观众;
利用手机凤凰网优势资源,对活动集客、活动直播进行联同推广;
凤凰卫视著名主持人胡玲 主持上海站首演,展现优雅风采;
为让现代舞的呈现更为优雅,直播站在提供视频直播的同时,把重点表现放在“高清图文”的形式上,配合舞蹈高清图片,用优雅的文字展现每一个精彩瞬间。同时打通网站、手机和演出现场的短信互动,均呈现在直播站的互动留言区,让用户看到现场观众的即时反馈。
此外,选择凤凰都市大屏上海区人流量最大的屏幕进行投放,为活动造势。同时,平均每场组织80名用户现场观看,并在现场采用短信上下行进行互动。
营销效果:
直播专题PV:36,301,140
集客专题:3,929,720
注册人数:5,028(10个城市,共824人前往现场)
(责编:吕育苗)