古井贡酒：探秘白酒国际化

2014年12月24日 14:45
来源：凤凰商业

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重启白酒国际化百年征程

因为与人类的生活和性情有关，在世界绝大多数国家，酒文化都被视为重要的软实力之一。古井贡酒中国酒文化全球巡礼法国之行在中法两国之间，尤其是酿酒界引发了广泛关注。在活动期间，新华社欧洲分社专门刊发了相关评论、新浪财经、凤凰财经、《欧洲时报》、《中国青年报》、《安徽日报》、《新民晚报》、《酒业时报》、《国家名酒评论》等媒体纷纷以各种形式刊发了相关报道，肯定了古井贡酒作为中国白酒国际化先行者的责任和担当。

据了解，中国白酒的国际化早在100年前就已开始萌芽，只是由于种种原因被迫中断。而且这一断就是100年。

同样是冒着咧咧寒风，100年前的1914年12月，刚刚剪掉辫子的中国人，押运着2000多吨，包括数十种白酒在内的、从全国各地征集来的农产品及手工艺品，乘坐着一艘美国巨轮，从天津港出发驶向万里之外的美国旧金山，去参加1915年2月20日在那里举行的太平洋万国博览会。

正是在那次博览会上，中国白酒脱颖而出，斩获了包括最高奖甲等金质大奖在内的多个奖项。很多人将这视为中国白酒第一次在国际上集体亮相，视为中国白酒国际化的开端。

可惜的是，在此之后战乱不断，再加上东西方之间因意识形态的长期阻隔，白酒一直难以走出国门。1980年代，当中国再次打开国门之后，欧美国家的葡萄酒、烈性酒凭借先进的营销理念大举入侵中国市场，成为国人心目中高端生活方式的象征，而白酒却因种种原因难以再次走出国门。

对任何一个民族来说，酒都是文化软实力的象征之一。作为一个具有强大国际影响力的大国，中国需要有几枚在国际上叫得响的白酒品牌，与世界人们一醉方休。但是，这样具有国际影响力的品牌如何锻造，中国白酒国际化的路径在哪里？

在这种彷徨与探索中，以梁金辉为代表的古井贡人小心翼翼的开始了白酒国际化的探索与重启之路：

2010年，古井贡酒成为“城市，让生活更美好”的中国上海世博会安徽馆指定白酒；2012年，古井贡酒走进韩国，成为“人海相依”丽水世博会中国馆指定用酒。在此期间，古井贡酒还积极参与了东盟博览会、海口斯诺克世界公开赛等国际活动，并通过多方运作，邀请多国驻华使馆参赞到古井酒厂参观考察。

2014年1月，古井贡酒中国酒文化全球巡礼首站登陆美国纽约时代广场，高调亮相联合国总部，创造了中国白酒对话世界的全新之旅。另据相关人士透露，在本次走进法国之后，为纪念1915年中国白酒产业首次抱团走出国门，并在巴拿马万国博览会获得多项大奖章100周年，2015年古井贡酒将牵手意大利米兰世界博览会，并成为中国馆全球合作伙伴、唯一中国白酒服务企业。

请进来、走出去、做推广、出新品，在这一系列动作的背后，是古井贡酒系统化、持续性的探索中国白酒国际化的战略部署和曼妙舞步。在古井贡酒中国酒文化全球巡礼法国之行中，古井集团董事长梁金辉接受有关媒体采访时说：“美酒无国界、文化无国界、感情无国界、真我无国界，中国白酒作为中国文化软实力的载体，极具人文价值，可以跨越国界，跨越文化，跨越肤色，在世界各国互联互通的新时代产生强大的精神共鸣”。

100年的光荣，100年的梦想，100年的担当。中国白酒的国际化任重道远，但是当前的时机已然来临。在中国白酒喜获巴拿马万国博览会系列大奖章到来100周年之际，中国名酒再次起航走进韩国，走进美国，走进法国，走进意大利。古井贡酒作为白酒国际化的重启者和探索者已经先行一步。对此，中国酒业协会副理事长刘秀华认为：古井贡酒的一些列探索行动，非常有利于让世界更近一步认识和接受中国白酒。

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标签：古井贡酒 白酒 文化