商务部圈定药店销售奶粉品牌 伊利金领冠奶粉先进驻

2013年11月12日 13:39
来源：凤凰网商业

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近日，商务部选定了10家奶粉品牌进入药店销售。伊利金领冠等品牌均在首选之列。从10中下旬开始，消费者可在相关药店购买这10个品牌的奶粉，率先体验这种新的销售渠道带来的专业性和便利性。

相关新闻追溯：2013年6月，九部委联合发布了《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作意见》。意见中提出，国家将对婴幼儿配方奶粉实施药品监管办法，试行药店销售婴幼儿奶粉，以严控奶粉质量和恢复消费者信心。

奶粉品牌进药店，实施与药品同样的监管办法，对品牌和企业来说，是机遇与挑战的并存。能够进入准入药店名单的品牌，都是国家相关部委精挑细选的行业翘楚，不仅是对其品质的认可，更是这些品牌拓宽销售渠道的助推器，是提升销量的良机；同时，进入药店售卖，就意味着要通过严苛的药检标准，这对奶粉行业是前所未有的挑战。

据了解，十家首批入驻药店的品牌均对对进入药店售卖做了充足的准备。记者获悉，伊利集团旗下的金领冠生产标准严格按照药品GMP的标准，在车间清洁度等重要生产管控环节已超越药品标准，且在伊利母婴营养研究中心十余年中国母乳研究数据的支撑下，其产品的技术含量，及其与中国宝宝的适应性，都达到了国际领先。记者走访市场发现，金领冠产品在药店渠道销售的奶粉中销量较好，消费者普遍表达了对金领冠入住药店渠道的信心和支持。

同时，10家厂商也在推广新渠道上有所投入。由于国内的消费者尚未习惯在药店选购奶粉，作为行业的领军者，伊利等10个品牌，能够也必须担负起引导消费者购买习惯的重任。在国外，人们已经养成了在药店购买奶粉的习惯，药房的药品管理体系比商超的更严格，奶粉销售也参照药品的采购渠道、追溯体系等标准，进驻药店代表着品质的保证。从一定意义上讲，药店渠道是更为“高端”且可信的。

此次商务部药店准入品牌中，有国产领头羊，也有外资长青树。这也意味着各大奶粉品牌站在了同一起跑线上，无论是国产品牌还是外资品牌，都将在更加严格的监管下，展开新渠道的竞争。从目前各品牌的表现来看，金领冠以科学母乳配方，多年精耕细做的产品品质保证，获得了在药店渠道的销售优势，相信这种优势会随着消费者理性消费行为的深入发力被不断拉大。

风物长宜放眼量，婴幼儿奶粉的刚需不容小觑。虽然短短的一段试行时间内，药店渠道的奶粉销量可预见到并不可观。但是，这样有助于提升消费者对奶粉品质信心的渠道，或将成为其销量的另一个增长点。首批进入药店的10个品牌的表现，我们会长期关注并持续报道。希望新的模式，能为奶粉行业带来新的生机。

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