来义乌文交会：看各大博物馆为创意而“拼”

过去人们印象中的博物馆总有些高冷的气质，人们对博物馆中价值连城的藏品，只能隔着玻璃窗默默对望。而长期以来，博物馆文创产品大多是仿文物的摆件并且价格不菲。近几年，国内的博物馆开始重视文创开发，推出了一大批和现代生活紧密结合的文创商品，颇受市场的认可。同时，把博物馆文化带回家也是众多观众的心声。基于此，中国（义乌）文交会设立博物馆文化创意衍生品展区，为博物馆走出“深闺”，接轨市场搭建桥梁。

在第9届中国（义乌）文交会上博物馆文化创意衍生品展区一经亮相，便惊艳全场，这也是全国文博界创新设计力量在文化展会上的首次集中展示。第11届中国（义乌）文化产品交易会汇集了众多知名博物馆，以文化创意衍生品的形式来讲述文物背后的故事。展会吸引包括中国国家博物馆、恭王府、浙江省博物馆、浙江自然博物馆、浙江丝绸博物馆、韶山毛泽东同志纪念馆、浙江美术馆等在内的国内博物馆、美术馆行业领军单位参展。众多行业精英在拥有全国最大小商品批发市场的义乌齐聚一堂，有力地促进了博物馆衍生品行业的市场化、产业化发展。

中国国家博物馆：互联网＋，讲好中国故事

中国国家博物馆是以历史与艺术并重，集收藏、展览、研究、考古、公共教育、文化交流于一体的综合性博物馆，收藏着130多万件中华民族的文化遗产，被喻为“中华文化的祠堂和祖庙”。

为响应习总书记“让文物活起来”的号召，贯彻新《博物馆条例》中关于“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力”的要求，国家博物馆着力挖掘馆藏资源，打造“国博衍艺”自主品牌，进行“互联网+博物馆”的融合探索。

与往年不同，今年中国国家博物馆展位将更突出科技感和“互联网+”的概念，以文创产品为载体，通过网络技术，向社会大众“讲好中国故事”。在本次义乌文交会展出的产品将以“文物元素”为主线，呈现系列性，产品在富含艺术性的同时，兼具功能性和实用性。

恭王府：“红楼钗裙”述说红楼记忆

恭王府是国家重点文物保护单位、国家5A级景区、国家二级博物馆，为现存清代最完整的一座王府，历经清王朝由鼎盛至衰亡的历史进程，承载了极其丰富的历史文化信息，故有“一座恭王府，半部清代史”的说法。

在三十余年的红学新时期发展中，恭王府与《红楼梦》研究有着不解之缘。在各种关于《红楼梦》大观园遗址所在地的说法中，“恭王府说”是极其重要的一种。“恭王府及什刹海周边一带即是贾府和大观园”的说法，在清末就已出现。

《红楼梦》中所反映的是典型的旧时贵族文化生活，而王府生活无疑是那个时代最具代表性的贵族生活情致。正基于此，文化部恭王府管理中心与中慈（北京）国际文化交流中心经过深入研究、精心设计、精良制作，完美地将东方古典文化艺术因素与最具东方韵味的传统丝绸工艺相结合、与最具西方贵族生活代表性的优雅饮品——红酒相结合，分别打造了“红楼钗裙”艺术丝绸产品和“金陵十二钗”艺术红酒。此外，“红楼钗裙”系列艺术衍生品还涉及“红楼茶事”“红楼香事”“艺术酒牌”等多个系列和品种。

在本届义乌文交会上，恭王府共展出“红楼钗裙”艺术衍生品七十余件，同时，此次展览还将展出金延林博士的《红楼梦》工笔人物画作品中的经典代表作二十余幅。

浙江文博衍生产品揽粹展区：文博创意的一次集中展现

作为主办地浙江省，我省博物馆牵头组织了中国丝绸博物馆、中国茶叶博物馆、浙江自然博物馆等33家博物馆单位，规模为历年之最。展区以推动博物馆文化衍生品开发，增强博物馆发展能力，扩大我省博物馆的影响力为目的。通过义乌文交会的平台，更好地把博物馆文创品牌、文化优势和文创企业有利地结合起来，多角度的传播中华文化，让更多富有文化品位、传承文明的物品进入博物馆，走进普通观众的家。

此外，廊坊市文广新局此次将带来众多价值不菲的景泰蓝，其中最引人注目的就是出自“景泰蓝第一人”张同禄大师之手的喜凤瓶，今年更被习近平主席当做国礼赠送给韩国总统朴槿惠。喜凤瓶以凤凰为主体图案，凤凰是中国古代传说中的百鸟之王，和龙一样是中华民族的民族图腾。在数千年的历史传承中，凤凰演化成了人们心目中的吉祥瑞鸟，成为天下太平的象征。

处在文博衍生品行业发展的关键机遇期，本届中国（义乌）文化产品交易会博物馆文化创意衍生品展区将以更高的水准充分发挥平台作用，促进各类文化艺术精品的交流，从而助推行业转型升级。