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押注电商 顺德家电企业微博营销转型

2012年10月18日 09:22
来源:新快报 作者:洪文锋

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占国内电烤箱市场35%份额的制造企业长帝日前宣布从家电制造向服务转型,退出传统销售渠道,转而拓展电商销售渠道,并签约微博上的“烘焙达人”君之,以微博营销、烘焙网站、烘焙作坊等驱动家庭烘焙市场。长帝烘焙产业投资发展公司总经理黄志刚预计,三年内国内主要中心城市将步入“每个家庭都有一台电烤箱”的时代。

据介绍,长帝是顺德典型的家电制造企业,早年通过出口OEM产品为主,受欧美经济环境不佳影响而开始涉足内销,而长帝发展内销的方式则是通过电商销售渠道。黄志刚介绍,目前长帝在淘宝、天猫上拥有超过200家分销商,同时也加入了京东商城、一号店、易迅等10多家B2C商城,90%的销售都是通过电商渠道实现,只有10%的销售是通过传统销售渠道。长帝之所以退出传统销售渠道,目的就是为了拓展电商销售,今年上半年长帝在电商渠道的销售就实现了100%的争长。

但是,黄志刚表示,目前国内电商行业也逐渐结束高增长的时代,长帝希望用3年的时间实现家电制造向服务转型。包括建立“烘焙街”网站,聚合喜欢烘焙的用户,同时在全国重点城市建立线下的烘焙作坊,教会70%拥有电烤箱却不懂得怎么使用的用户“玩烘焙”。他分析,以目前长帝一年国内销售额一个亿、利润1500万元来计算,能够支撑一年建50家烘焙作坊、覆盖5个-10个城市的布局,长帝希望牺牲3年的电商销售利润来换取未来的市场份额。

[责任编辑:农秋艳] 标签:顺德家电 顺德家电转型 家电转型 微博营销 家电电商 
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