当谈论网络营销时，我们在谈论什么？
美传广告总经理牛锐
在人类漫长的历史中，互联网是个新东西，但营销是个老玩意儿。
传统意义上的营销人，多需要巧思妙想、舌灿莲花的本事，善解人意的基本功更是不在话下。无论今天把这功夫描述成洞察还是沟通，说到底，做营销都是门人情练达的活计。它是感性的，是充满浓浓的人情味的。
而互联网，则正经八百是理性的创造，再神奇的表现后面，都是0和1的严谨运算。网络营销在国内初露锋芒之时，大家许还记得，那不大的圈里多是技术出身的精英，聊营销亦是一派学理气味。而今，越来越多传统的营销人开始试水或干脆转型做网络营销，而技术流的互联网人亦从未停止从传统的营销经验中取经。理性与感性碰撞，传统与未来交融，借用卡佛的话说：当我们谈论网络营销时，我们在谈论什么？
占用≠使用
回归本质看营销，它是“通过某种方式让更多的人了解产品然后产生购买欲望”的技术。所以，方式永远是工具，而激发购买欲是不变的本质。望梅而止渴，梅是内容，这与它生长的环境，是容易寻见的山坡，还是难得一见的幽谷，共同构成了是否能激发“止渴”之欲的关键。
今天许多品牌在网络营销的过程中，更多的在做媒体形式的占用，而并没有真正的使用网络营销。观诸官方微博也泱泱，门前冷落十有八九，即其人也。
轰动≠行动
安迪沃霍尔曾说，每个人都能当15分钟的名人。互联网时代，预言成真。但对于网络营销而言，15分钟的光芒万丈，可能是真正的陷阱。追求轰动催生了水军和僵尸粉的庞大产业，对于品牌而言，这还不是真正危险的敌人，充其量不过掩耳盗铃，便宜了懒惰的营销总监。
真正的危险的是因为迷恋轰动的假象，而忽视品牌建设的根本。言行不一，令营销行为与市场目标南辕北辙。15分钟过后，终是尘归尘，土归土，漫漫长路，何以为继？
网络营销的本质是内容营销
无论是LBS、微博还是微信，媒体技术革新对于营销的意义，首要于不断拓展品牌与消费者的接触点。尽管媒介形态始终在影响着内容的形态——就像微博创造了新的品牌语法，而移动互联网让传播变得无处不在，但媒介再强，也无法削弱内容的重要地位。网络营销的本质是内容营销，在技术当强的今天，这一点的重要意义尤须厘清。从这一点上看，金鼠标案例集锦显然是一场内容的盛会，当明天我们再谈论网络营销时，不妨就从这里开始吧！
